«الجزيرة» تواصل الريادة .. 5 ابتكارات طباعية توثق صلة المعلن بالقارئ

الشركاء اعتبروها نقلة نوعية في عالم الصحافة الورقية.. وحظيت بالإعجاب بعد استعراضها في خمس ورش عمل - (الحلقة: 3 - 10)

«الجزيرة» تواصل الريادة .. 5 ابتكارات طباعية توثق صلة المعلن بالقارئ

الثلاثاء 01 ربيع الأول 1436

دبي - سمير خميس - حسنة القرني:

استوقفت المزايا الطباعية الجديدة التي ستطبقها مؤسسة الجزيرة للصحافة والطباعة والنشر على صحيفة الجزيرة خلال العام المقبل 2015، ضيوف حفل الجزيرة السنوي (دوماً معاً) الذي نُظم على مدار أربعة أيام في إمارة دبي بدولة الإمارات العربية المتحدة، واعتبر مجموعة من الضيوف أن الجزيرة تسبق الزمن دوماً بتقديم ابتكارات فريدة من شأنها إعطاء مزيد من الخصائص والمميزات للصحافة الورقية.

الكويليت: نمط جديد محفز للصحف الأخرى

راهن رئيس تحرير مجلة الفيصل الأستاذ عبد الله الكويليت على منتجات الجزيرة الطباعية الجديدة مؤكدًا أنها «ستنقل الجزيرة إلى آفاق تسويقية وإعلانية أخرى أكثر اتساعاً من جهة كما فرضت بكل اقتدار نمطاً جديداً للمنافسة بين الصحف السعودية من جهة أخرى حيث ستكون صحيفة الجزيرة محفزة في الأيام المقبلة للصحف الأخرى في السعودية بأن تحذو حذوها مرجعًا سبب ذلك «لتفهمها لحاجة ومتطلبات سوق الإعلان والعمل الصحفي الذي يجب أن يكون فيه التنافس جاداً ولا سيما بعد ضغط وسائل الاتصال الاجتماعي بفعل التقنية».

البازعي: إنجاز للإعلان

وثمَّن عضو مجلس الشورى والكاتب في صحيفة الرياض الدكتور سعد البازعي لمؤسسة الجزيرة الصحفية «جهودها في الارتقاء بالطباعة الصحفية من خلال منتجاتها الطباعية والتي تستحق عليها كل التقدير لما حققته للصحافة السعودية بهذه الخطوة من تقدم على مستوى الشرق الأوسط فيما يخص الطباعة والإعلان تحديدًا «مؤكدًا تفاؤله» بهذه الخطوة الرائدة والمتقدمة كليًا والتي تبشر بولادة خطوات أخرى «وعدّ هذه الخطوة» إنجازًا حقيقيًا ومعتبرًا للإعلان».

الغامدي: وصلتم القمة

فيما أكد الكاتب في صحيفة مكة الأستاذ قينان الغامدي فخره واعتزازه بما حققته الجزيرة على مستوى المقروئية، حيث احتلت المرتبة الأولى على مستوى المنطقة الوسطى والمرتبة الثانية في غير منطقتها، وهذا طموح أي صحيفة نابهة وبهذا تكون وصلت الجزيرة إلى القمة، مشيداً بالخطوات الإيجابية التي أقدمت عليها الجزيرة من خلال تطوير مطابعها وإدخال مزايا طباعية جديدة تنعكس على المعلن والقارئ.

السليمان: استثمار مذهل

ووصف الكاتب في صحيفة عكاظ خالد السليمان استثمار مؤسسة الجزيرة في تقنيات الطباعة والألوان بالجريء والمذهل، مشيراً إلى أنه استثمار في مستقبل صناعة الصحافة الورقية ينقلها إلى مستوى آخر لا تكتفي فيه الصحيفة الورقية بدور الوسيلة الإعلانية، بل والوسيط التجاري أيضاً، وهو مؤشر على أنه ما زال في جعبة الورقي الكثير.

الداود: خطوات رائدة وسباقة

امتدح الرئيس التنفيذي لشركة منافع القابضة الأستاذ محمد بن سعد الداود خطوات مؤسسة الجزيرة الصحافية، واصفًا إياها بالخطوات التطويرية الرائدة على مستوى الطباعة والنشر وذلك على مستوى الصحف السعودية والتي من شأنها أن تعزز من مكانتها بين الصحف السعودية وتزيد من ثقلها ووزنها بلا شك، مؤكدًا أن المزايا الطباعية الحديثة التي تقدمها الجزيرة من خلالها منتجاتها الجديدة والمتطورة نوعيًا جاءت لتؤكد «بأن الجزيرة سباقة إلى كل ما يفيد المعلن والمستهلك بشكل خاص ويرتقي بمجال الطباعة والإعلان بشكل عام».

العسيري: دليل التميز

وعدّ مدير إدارة العلاقات العامة في مجموعة موسى بن عبد العزيز الموسى وأولاده الأستاذ فيصل العسيري المزايا الطباعية الجديدة التي طرحتها الجزيرة «دليلاً على تميز الصحيفة وتأكيدًا على ريادتها في مجال الطباعة والنشر» مشيرًا إلى «انعكاس هذا التميز المتقدم إيجابيًا على مجال الإعلان والتسويق بما يخدم المعلن حيث أمكن من خلالها الآن تقديم المنتجات إعلانيًا بطرق تسويقية جيدة مبتكرة ومميزة».

المديفر: الشم يؤثر في قراراتنا

واعتبر مقدم برنامج لقاء الجمعة على روتانا خليجية عبد الله المديفر المزايا الطباعية الجديدة من الأشياء التي استوقفت الحاضرين للحفل والورش المصاحبة، لإظهارها التقنية الجديدة للورق الذي ستُطبع عليه الصحيفة في المستقبل، مبدياً إعجابه بتقنية الإعلان ذي الرائحة لأن حاسة «الشم» تؤثر كثيراً في قراراتنا، ورائحة الأكل هي جزء أساس من نكهته، وكان تفاعل الحاضرين معها مميزاً؛ لأنها لم تكن متوقعة، والإنسان يتفاعل مع الأشياء التي تكون خارج دائرة المتوقع.

العلياني: لغة العصر

وأثنى مذيع برنامج يا هلا على شاشة روتانا علي العلياني على منتجات مؤسسة الجزيرة معتبرًا هذه المنتجات « خطوات بل قفزات جديدة للجزيرة تسجلها في عالم الإعلان والتسويق بشكل عام والطباعة الصحفية للصحف الورقية بشكل خاص» مشيدًا بارتباط هذا التغيير والتقدم المذهل بالتقنية الجديدة والأجهزة التقنية والذي يحسب للجزيرة لما له من أثر إيجابي لجذب المتلقي وفق معطيات لغة العصر.

المطيري: نقلة نوعية ستحلِّق بالصحيفة

أبدى الممثل السعودي مشعل المطيري إعجابه بروعة وتقدم منتجات الجزيرة الطباعية الجديدة ذات المزايا الطباعية المتقدمة والتي من شأنها أن تحلّق بالصحيفة في سماء الإعلام السعودي بما ستحدثه من نقلة نوعية في مجال التسويق للمنتجات الإعلانية من جهة، وما ستبرهن عليه هذه المنتجات الجديدة كليًا من تطوير وتطويع الطباعة بما يخدم مصلحة المعلن والمستهلك والقارئ على حد سواء.

الزامل: قدرات مذهلة

وأكد الكاتب عصام الزامل مساهمة الجزيرة بمنتجاتها الطباعية الجديدة والمتقدمة في الزيادة من عمر الصحافة الورقية التي تواجه تحديًا حقيقيًا من قبل التقنية ومواقع التواصل الاجتماعي، مشيداً بإمكانياتها الطباعية الحديثة وقدرتها المذهلة على جذب القارئ والمعلن على حد سواء.

الخيبري: الجزيرة ملهمة

ذكر خالد الخيبري مدير العلاقات العامة والإعلام بهيئة الطيران المدني أن المميزات التي كشفت عنها الجزيرة تجذب القارئ والمعلن والمسوق معاً، موضحاً: «ما رأيته من ميزات طباعية كان في منتهى الروعة والإتقان، أعجبتني كثيراً تقنية (الصفحات المعطرة) بحيث يمكن للقارئ شم رائحة العطر المعلن عنه مثلاً، إضافة إلى الألوان الجديدة في الطباعة التي تتيح له إخراج سلعته بالشكل الذي يريد».

الجوهر: مضيفة لسوق الدعاية والإعلان

عدّ العضو المنتدب لشركة الجوهر للاستثمار الأستاذ خالد الجوهر منتجات الجزيرة الطباعية الحديثة «خطوة جيدة وإيجابية تحسب لمؤسسة الجزيرة على مستوى الصحافة السعودية والعربية لتميزها وتفردها عن غيرها، مؤكدًا أن الجزيرة أصبحت بهذه الخطوات الرائدة والسبّاقة مضيفة لسوق الدعاية والإعلان بما يحقق غايات المعلن».

المالكي: أفكار مبدعة

واعتبر محمد مسفر المالكي نائب الرئيس التنفيذي للعمليات لمجموعة كسب المالية مثل هذه اللقاءات التي تنظمها الجزيرة انطلاقة لعلاقات جديدة تدفعنا للتعرف على ما تقدمه الجزيرة من أفكار ومبتكرات في عالم الإعلان من خلال التواصل المباشر الذي توفره الجزيرة في حفلها لهذا العام والتي أتاحت لنا التعرف على الميزات الطباعية الجديدة التي تقدمها في عالم الإعلان وهي ميزات مبدعة وملهمة توصل رسالة المعلن للمستهلك في أبهى حلة ممكنة.

الفارس: اختصار للوقت

وأكد عبد الرحمن الفارس المدير العام للمستشفى الوطني بالرياض أن الإعلان في الجزيرة يختصر الوقت والجهد على المعلن، وأضاف: «علاقتنا مع الجزيرة وطيدة وثابتة في مجال الإعلان، وأبهرتنا (الجزيرة) هذا العام بالإعلان عن التقنيات الطباعية الجديدة التي أدخلتها في مجال الطباعة ككل، والمميزات الخمسة المعلن عنها تصب في صالح المعلن والقارئ معاً وهو الهم الذي تحمله الجزيرة.. وقال: «يسعدنا دوماً التعاون مع صحيفة ذات مقروئية عالية في منطقة الرياض وباقي مناطق المملكة كالجزيرة، ومن خلالها نختصر وقتاً كبيراً في التواصل مع من يستفيد من خدماتنا».

العجالين: روائح الأماكن تهمنا

الصفحات المعطرة هي هدفنا، يقول معجب العجالين مدير أول للتسويق بفرسان للسفر إنه بات ممكناً شم روائح الأماكن والوجهات السياحية، لن نكتفي في الإعلانات القادمة من خلال الجزيرة بالصور الساحرة والأماكن الطبيعية، بل سنرفق معها الروائح الزكية وهذا سيجعل الإعلانات أكثر جذباً.. شدّني كذلك المنظر الإعلاني المتكامل في صفحات الوسط الثماني، في هذه المساحة الجذابة يمكن تقديم رسالة أو أكثر بطريقة احترافية ومبتكرة.

** ** **

المزايا الطباعية الـ(5)

عبق الألوان

يأتي (عبق الألوان) في مقدمة الأفكار الجديدة التي تقدمها الجزيرة للقارئ والمعلن، وذلك من خلال تعطير الصفحات، وأصبح إضافة أي عبير أو عبق للعود أو المسك أو الورد، أو روائح الزهور وأنواع الطعام أمر ممكنا لأي إعلان على ورق لامع وبطريقة جذابة ومبتكرة.

الإعلان الملصق

من الأفكار الجديدة التي تم تسليط الضوء عليها (الإعلان الملصق) الذي يعتبر حلماً لكل معلن، وهو عبارة عن (استيكر) لعرض النماذج الإعلانية التي يريدها العميل، ويمكن هذا النوع من الإعلان من جعل العلامة التجارية لأي منتج تلتصق بالعميل مباشرة، وبإمكان العملاء الجدد والقدامى أيضاً نزع الإعلان الملصق على صفحة خاصة في الجزيرة وبتصميم خاص مميز قادر على أن يجعل أبسط الرسائل تبدو فاخرة، فحتى عندما يتلاشى الخبر سيظل الإعلان موجوداً ومحسوساً.

الألوان الخاصة

تطبق الجزيرة ضمن مزاياها الطباعية الجديدة الألوان الخاصة وهي ألوان تضخ الحياة في الإعلانات وتشد الأنظار لها، وتتطلع الجزيرة من خلال هذه الميزة الجديدة إلى التميز في الطباعة بألوان خاصة جديدة زاهية ومبتكرة، حيث تظهر الخطوط بألوان (ذهبية وفضية وزهرية وتفاحية وغيرها من الألوان الناصعة الجاذبة. وباستخدام أي معيار للون (بانتون) عادي مع الفلوريسنت والألوان المعدنية تضخ الجزيرة الحياة في الإعلانات على الصفحات اللامعة، فتبدو السيارات على سبيل المثال وكأنها تتهادى على صفحات الجريدة برفاهية وفخامة في حين يخطف بريق الألماس الأنظار.

الإعلان ذو الثقوب

تعلم الجزيرة أن عامل الفضول يلعب دوراً أساسياً في جذب القارئ إلى صفحة تحمل إعلاناً مثقوباً أو إعلاناً يخفي ما تحته بتصميم جذاب، لذا اعتمدت في المزايا الجديدة للطباعة الإعلان ذي الثقوب لأغراض لا محدودة، وتتاح هذه الخاصية للمعلن لأول مرة عبر القص الفني (دايكت) للإعلانات، وهذا النظام عبارة عن نافذة تبين الإعلان الذي يكون خلف النافذة في الصفحة التالية، وهو نظام جديد ومبتكر لإبراز الإعلانات التي يتطلع أصحابها إلى التميز والتجديد في ظهور منتجاتهم بشكل لافت، وبطريقة مختلفة.

8 صفحات في قلب الصحيفة

حرصت الجزيرة أيضاً على الابتكار بإظهار منظر إعلاني متكامل وعلى مساحات شاسعة من الصفحات، ووفرت مساحة إعلانية على ثماني صفحات في قلب الصحيفة، والفكرة تتمحور في إمكانية توفير ثمان صفحات مطوية تنفتح على منظر إعلاني متكامل عالي الإمكانات يصلح لإعلان عرض أولي فاخر مثل الإعلان عن سيارة أو مول أو عقار بألوان زاهية جذابة ينشدها المعلن.

وتعطي هذه التقنية الحديثة (دبل قيت فولدر) الفرصة لحصول العميل على الصورة الكاملة سواء في حملة أو إعلان أو إطلاق منتج جديد أو حتى رسالة مطبوعة موجهة. فهو مكون من أربع صفحات متوازية من طرقي الجريدة تنطبق لتلتقي في الوسط دون أن تتداخل.

** ** **

روح جديدة

اتفق مجموعة من ضيوف (دوماً معاً 2014) على أن الأفكار الإبداعية الخاصة بالمطابع التي ابتكرتها الجزيرة ستبث روحاً جديدة في الصحافة الورقية، وتجعلها أكثر قرباً من القارئ لاعتمادها على حواس إضافية للتفاعل كالشم مثلاً.

** ** **

ضيوف (دوماً معاً 2014)(*)

51- حصة المزروع

مدير إدارة العلاقات العامة - شركة عبدالمحسن الحكير

52- حماد السالمي

كاتب - صحيفة الجزيرة

53- حمد البكر

المدير العام - الشركة الوطنية للتوزيع

54- حمد القاضي

كاتب - صحيفة الجزيرة

55- حمد المري

مدير عام العلاقات العامة - تمرية