الموضوعات الأكثر
خالد الربيعان
في تسويق كرة القدم هناك قصص في غاية العجب، تم إثارتها وانتهت واختفت في عيون العالم بأسرارها، ولكن في حقيقة الأمر أنها لا تزال كما هي، تحتاج حتى الآن إلى من يفك أسرارها وطلاسمها. قصص كثيرة سنتناول منها الآن قصة أغرب ملابس للاعبي كرة قدم في تاريخ الكرة!، وتعود بداياتها الى عام 2002، قامت شركة بوما الألمانية بتطبيق فكرة في رأيي الشخصي تسبق عصرها بعشرات السنين، وكان من المفترض أن تنقل الشركة من مصاف شركة منافسة لشركات مثل أديداس ونايك: إلى شركة منفردة بخطوات عنهم.
قامت بوما بصنع قمصان دون أكمام!، ملتصقة تماماً على جسد اللاعب، وكان خير مثال لتطبيق هذه الفكرة عملياً هو أحد أكثر المنتخبات في العالم قوة بدنية على الإطلاق، منتخب الكاميرون 2002 الشهير!، كان منتخباً من لاعبي كمال الأجسام نذكر منهم مبوما وايتو وجيريمي وايتامي وفوي وسونج.
ظهر الفريق على أرض الملعب مختلفا عن أي فريق آخر، رجال طوال بعضلات مفتولة بارزة بقميص ذي أذرع عارية تماماً! واستفادت بوما وباعت بشكل ربما يكون الأفضل في تاريخها على الإطلاق! إذ إن مخرج أي مباراة كان يركز على هذا الاختراع العجيب بنسبة 70% عن أي عنصر آخر في الملعب، حتى أذكر أن أغلب لقطات المباراة كانت مقربة جداً من اللاعبين!، كان الأمر سحراً، ضربة معلم من بوما.
العالم لم يستوعب الأمر، خاصة أن الكاميرون حققت كأس الأمم الإفريقية في 2002 باكتساح!، وكسرت جميع فرق تصفيات كأس العالم!، وصعدت لمونديال كوريا واليابان، وهناك تدخل بلاتر وحتى الآن لا نعلم لمصلحة من!، وأجبر بوما على تغطية أذرع اللاعبين بقماش أسود! وكان المشهد عجيباً، ونجح هذا في إبطال مفعول قوة عمالقة الكاميرون وخرجوا من الدور الأول بعد هزيمتين من ألمانيا وأيرلندا.
استمرت بوماً في عمل التعديلات وأطلقت اختراع اكثر روعة وثورية من هذا في 2004، قطعة واحدة تضم القميص والشورت!، سمي All-In-One!، وانتشر كالنار! وكالعادة كانت الكاميرون هي الموديل الحي لعرض اختراع بوما! كان الأمر يشبه بدلة سوبرمان الشهيرة!، وتدخل بلاتر مرة أخرى وأيضاً لا نعلم لمصلحة من! وقال: إنها اختراع غريب! وردت بوما واتحاد الكرة الكاميروني بأنها سليمة قانونياً فهي بأكمام هذه المرة! ورغم ذلك غرم بلاتر الكاميرون 154 ألف دولار وخصم منهم 6 نقاط في تصفيات كأس العالم 2006.
رغم ذلك انتشرت منتجات بوما انتشار النار في الهشيم بعد خسارة 2.4 مليون دولار، وكشفت في وسائل الإعلام أن السبب في محاربة الفيفا هذا الاختراع الحصري هو عملها الدائم والقوي مع أديداس.
سوبر مان يفوز
الابتكار في التسويق الرياضي لا بد أن تكون له الغلبة ولو بعد حين، بعد 10 سنوات أعلنت بوما عن تعاقدها مع الأرسنال على تصنيع نفس الابتكار مع فصل الشورت عن القميص! وغيرت اسمه الي onesie! بالفعل أعجب مسئولو أرسنال به للغاية، وتعاقدوا معها لمدة 5 سنوات كاملة، وبقيمة 150 مليون جنيه إسترليني، وانظر الآن إلى جميع فرق الدوري الإنجليزي وسترى بعينيك أن أكثر اللاعبين أناقة هم لاعبو الأرسنال!، وانظر الآن الى مصير بلاتر... في مهب الريح!!.
