الموضوعات الأكثر
خالد الربيعان
هاتفني صديقي العزيز الأستاذ عمران السويلم عضو شرف نادي الهلال ومشجع ليفربول العريق وقال: ما لك عذر الآن ليفربول قادم وبقوة من جميع النواحي، سواء كانت فنية أو اقتصادية أو تسويقية، وقال أيضًا: العملاق الأحمر استيقظ يا صديقي، فقلت له: هذه الأيام في إنجلترا لا صوت يعلو فوق صوت انتقال يورجن كلوب إلى ليفربول!، هذا المدرب الأسطوري الذي وصل بدورتموند الضئيل إلى حصد لقبين للدوري الألماني وفاز بكأس ألمانيا ووصل لنهائي دوري أبطال أوروبا!، الكل يسأل لماذا انتقل كلوب الكبير إلى ليفربول تحديدًا وهو في حالة صعبة من التخبط والاضطراب منذ سنتين!، الجواب أن الرجل يعرف جيدًا تاريخ ليفربول، وهو ما لا يعرفه كثيرون، أحد أعجب أندية التاريخ!
ليفربول العريق يمثل مدينة غريبة وعريقة في نفس الوقت، هي ميناء مهم جدًا في أطراف إنجلترا ومنفذ التجارة في غرب البلاد، مدينة تجارية وصناعية من الدرجة الأولى!، بها أعرق جامعة: «ليفربول» تأسست في 1881!، وهي مدينة فريق البيتلز حديث العالم في الستينيات، وبها مطار «جون لينون» الرجل الأسطورة، عاصمة الثقافة الأوروبية في 2008، وهي مدينة سفينة التايتانيك!
حتى محافظ المدينة عجيب كبقية المدينة، عربي، مسلم، مهاجر يمني! اسمه عبد الباسط الخليدي!، أحد أعجب المناصب خاصة في دولة مثل إنجلترا!، من هنا كان لا بد للنادي أن يكون عجيبًا هو الآخر!، لا يعرف كثير من الناس أن النادي قديمًا كان اسمه نادي «ايفرتون» لكرة القدم والأراضي الرياضية! وانفصل عن ايفرتون وحدث نزاع على ملعب الأنفيلد انتهي بحصول النادي الجديد المنفصل.. وأخذ اسمًا جديدًا أنيقًا.. ليفربول!
بداية النادي عجيبة، إِذ كان أول وأشهر مدربيه هو «جون مكينا» الاسكتلندي، قام بأغرب حدث تسويقي في تاريخ الصفقات، اشترى 13 لاعبًا اسكتلنديًا، منهم ثمانية تبدأ أسماؤهم بـ»MC»! حتى سمتهم الصحافة «فريق الماكز»! وأصبح ليفربول أول فريق في تاريخ الكرة والوحيد الذي يلعب بفريق في الدوري المحلي من غير الإنجليز.. بالكامل!!
ليفربول صاحب أول عقد رعاية في تاريخ الأندية الإنجليزية مع شركة هيتاشي اليابانية!، وهو أيضًا صاحب أطول وأشهر عقد رعاية في إنجلترا مع بيرة «كارلسبرج» لمدة 17 سنة!، الآن ليفربول أحد أضحم أندية إنجلترا ماليًا وإعلاميًا وتسويقيًا، عقد رعايته الأخير بقيمة 30 مليون استرليني سنويًا!
اليوم ليفربول ملك لشركة فينواي الرياضية الأمريكية، يحقق إيرادات 255 مليون جنيه استرليني!، قيمة حقوق بث مبارياته 100.9 مليون استرليني!، منتجاته الرياضية تبيع بقيمة 103.8 مليون جنيه، الموسم السابق وقع شراكة مع 7 رعاة!، وسع بث قناته التليفزيونية لـ9 دول أوروبية إضافة للشرق الأوسط وشمال إفريقيا! وافتتح 60 فرعًا للنادي في إندونيسيا وايرلندا فقط!
أما كرويًا فمشاهدته متعة!، الموسم الماضي هو صاحب المركز الأول في جوائز الأداء وربح منها 22.8 مليون استرليني!، مثال جيد جدًا للتسويق الرياضي، كلوب يعرف جيدًا اختياره، والجميع يرى ليفربول محظوظًا بمجئ كلوب.. لكني أرى أن كلوب هو المحظوظ بليفربول!!
Normal one
لم يبدأ كلوب مهمته مع ليفربول، إلا أن النادي حوله فورًا لفرصة تسويقية، أطلق حملة من منتجات النادي من قمصان وقبعات وأكواب تحمل اسمه وقبعته الشهيرة ونظارته، وعليها كلمته الشهيرة التي أطلقها على نفسه في المؤتمر الصحفي الذي قدم فيه نفسه وأصبحت علامة سوف تستخدم في جميع المحافل التسويقية والإعلامية بقوله « الرجل العادي»»Normal one»!
