الموضوعات الأكثر
خالد الربيعان
في التسعينات كانت هناك أغنية شهيرة للغاية لدرجة أنها كانت على لسان بعض أبطال السينما الأمريكية في الأفلام ، اشتهرت كلماتها في كل أنحاء العالم ، مايك .. فقط لو كنت مثل مايك!« كانت كلمات الأغنية تقول مثل،«بالتأكيد أنتم تعرفون أن مايك المقصود هنا هو « مايكل جوردان « ، لاعب شيكاغو بولز وأشهر لاعب كرة سلة ورياضي على وجه الأرض منذ بداية الرياضة !
جوردان هو رياضي القرن في أمريكا ، وهو أشهر علامة تجارية ليس في عالم الرياضة وحدها بل في العالم أجمع ! ، هي علامة ربما تتذكرونها لأنكم بالتأكيد رأيتموها هنا أو هناك ، تمثل رجلاً يقفز عالياً وبيده كرة سلة ، تلك العلامة التي ابتكرتها شركة «نايكي» ورمزت لمايكل جوردان ، كان حينها هو الأعلى كعباً على «نايكي» لدرجة أنها أقنعته بصعوبة أن يتعاقد معها في عام 1987 !
كان شعار «الرجل القافز» في البداية على حذاء مايكل جوردان نفسه ، ثم أصبح على جميع أحذية حملة الشركة ، ثم على القمصان والسراويل والجوارب والقبعات وأغطية الرأس ، ثم أصبحت تلك العلامة كالماء والهواء في كل مكان بأمريكا ! ، وبفضل تلك العلامة وحدها وصاحبها جوردان أصبحت نايكي بعد أن كانت شركة ناشئة أصبحت تحقق أرباح 19 بليون دولار في العام !
علامة جوردان هي أغلى وأكبر علامة تجارية على الإطلاق، وخبراء التسويق الرياضي صرحوا لشبكة Espn العالمية، أنّ مايكل جوردان هو الوحيد الذي يربح فوراً وبدون أن يتحرك من مقعده 10 ملايين دولار مقابل وضع اسمه على أي منتج تجاري !
أما خبراء التسويق الرياضي في فوربس العملاقة فمازالوا حتى هذه اللحظة يقومون بتقارير عناوينها « كيف يقوم مايكل جوردان حتى هذه اللحظة بكسب 100 مليون دولار في العام ؟! « ، ثروة الرجل الإجمالية تخطت البليون دولار !
تلك الثروة الخيالية هنا ، والكلام للاعبينا والمهتمين بالتسويق الرياضي، جاء أكثر من 50% منها بفضل التسويق الرياضي الناجح ، إذ إن نايكي قامت بأبعد من ذلك حتى بعد اعتزال جوردان كرة السلة ، فقامت بعمل خط إنتاج للأحذية الرياضية يسمى Air Jordan، هذا الخط من الإنتاج يمثل بئر بترول لا ينفد لكلا الطرفين ، العام الماضي فقط زادت مبيعاتها بنسبة 17% ، أي 2.6 بليون دولار !
جوردان ذكي للغاية أيضاً وهذا سر نجاحه كرجل أعمال ، فلم يربط نجاحه بشركة نايكي ـ بل امتلك فريق «واشنطن ويزاردز « ولعب في صفوفه ! ، ثم بعد اعتزاله جرب مرة أخرى تلك التجارة المربحة ، اشترى نادي «تشارلوت هورن « بمبلغ 275 مليون دولار، والآن تبلغ قيمة النادي 725 مليون دولار !
فاشل
صاحب أشهر علامة تجارية في العالم الآن تجري وراءه عمالقة التجارة ليسوق لها منتجاتها ، الآن جوردان له شراكات ثابتة مع نايكي وأديداس واندر أرمور و ريبوك !
المثير في هذا أن بدايته كانت الفشل الذريع ، تقدم لاختبارات كرة السلة في مدرسته وطرده المدرب، وقال له «أنت فاشل، مارس أي شيء إلا كرة السلة «، جرى الصغير جوردان إلى بيته وأغلق على نفسه باب غرفته باكياً ، وخرج منها وهو أفضل لاعب كرة سلة ... في التاريخ !
