خالد الربيعان

في عالم التسويق الرياضي نعلم جيداً كخبراء حقيقة أن العنصر البشري هو من أهم عناصر عملية التسويق، وهو أول ركن من أركان دائرة صناعة كرة القدم من الأساس، يمثل العنصر البشري سواء اللاعب أو المدرب أو المشجع أو الراعي أو خبير التسويق الرياضي أهمية أكثر بنسبة 75 في المئة من أي عنصر آخر.

أهم عنصر بشري حالياً في العملية الكروية هذه الأيام، بل في العقد الأخير هو الأرجنتيني المعجزة ليونيل ميسي، هو محقق الأرقام القياسية الكبرى مع برشلونة، وهو أفضل لاعب بالعالم رسمياً 4 مرات متتالية، وهو محقق الثلاثية التاريخية مع ناديه مرتين، ما سأسرده حالاً يعرفه القليلون جداً وهي محاولة اختطاف هذا النجم أو بمعنى أدق، إنقاذه من محاولة الاختطاف.

تشاهدون الآن كوبا أمريكا، وربما يتابع الكثيرون منتخب أو اثنين منهم منتخب الأرجنتين فقط من أجل ميسي، محاولة الاختطاف تلك لو كان مكتوباً لها النجاح كان ميسي لن يرتدي قميص الأرجنتين بالمرة، وسيلعب بقميص المنتخب الإسباني.

ولد ميسي في روزاريو بالأرجنتين، أصيب بمرض نقص هرمونات النمو، اختطفه برشلونة وعالجه ورباه في أكاديمية لاماسيا، أصبح ميسي كاتالونيا وإسبانيا بشكل شبه كامل!، في 2004 - وهي معلومة لا يعرفها الكثيرون - كان ميسي في طريقه ليلعب أولى مبارياته الدولية: مع منتخب إسبانيا.

علم الاستاذ خوليو جراندونا رئيس الاتحاد الأرجنتيني بقصة استدعاء المنتخب الإسباني لميسي وأنهم في طريقهم لتجنيسه! استغل الرجل منصبه كنائب لرئيس الفيفا وفي لمح البصر كان قد رتب مباراة ودية بين الأرجنتين وباراجواي، وشارك فيها ميسي بقميص المنتخب الأرجنتيني للشباب تحت 20 سنة، ليرتدي القميص الأرجنتيني إلى وقتنا هذا! ونجا ميسي - بفضل الله - ثم بفضل جراندونا من محاولة اختطافه التي كانت ستغير التاريخ.

منذ أيَّام وبفضل جراندونا - خاض ميسي مباراته الدولية رقم 100، أحرز فيها 46 هدفاً بفارق 10 أهداف عن المخضرم باتيستوتا ليحطم رقمه ! ميسي في طريقته الجشعة بإحراز البطولات في طريقة ليحقق للأرجنتين لقب كوبا أمريكا رقم 15! وهو اللاعب الأعلى قيمة تسويقية بين لاعبي البطولة بقيمة 133.795 مليون دولار ! ورفع قيمة منتخب الأرجنتين ليكون أعلي منتخب سوقياً بين الجميع بقيمة 553.243 مليون دولار.

بفضل خبراء في التسويق الرياضي قبل كونهم موظفين بالاتحادات الدولية كان همَّهم الأول دولتهم، وبفضل خبرتهم ويقظتهم تتغير أحداث التاريخ، وتتغير الدفة للأفضل، مالياً وإعلامياً وتسويقياً وكروياً أيضاً، فميسي أحرز للأرجنتين لقب كأس العالم للشباب، وذهبية أولمبياد بكين في 2008، وفضية كأس العالم للكبار الأخيرة في البرازيل، فهل يمكن لنا في اتحاداتنا أن يكون بيننا مثل «جراندونا، أو حتى نعطي الفرصة لمثله؟!.

500 مليون يورو

ميسي الآن هو أغلى لاعب في العالم بقيمة 500 مليون يورو، أي أغلى من أغلى لاعب حالياً جاريث بيل بأربعة أضعاف، وإذا اشتراه أي ناد سيكون اللاعب الأغلى على مدى عقود، ميسي ثاني أعلى لاعب في قيمة التسويق الرياضي بعد رونالدو، معروف لـ 74 في المئة من سكان العالم، و99 في المئة من سكان الأرجنتين، هي قصة عرضتها لكم من أجل معرفة قيمة العنصر البشري بوجهيه: في ميسي، والداهية جراندونا أيضاً.