خالد الربيعان

تشيلسي ذلك الكيان الكبير لم يصبح كذلك إلا بفضل اتباعه نهج التسويق الرياضي الحديث كما يجب أن يكون. هذا النادي الذي تأسس في بلندن عام 1905 كان منذ إنشاءه وعلى مدي ما يقرب من قرن كامل من الأندية المتوسطة نوعاً, في السبعينات والثمانينات تهدد استقرار النادي تماماً , وباع أبرز نجومه بل وهبط إلي دوري الدرجة الثانية, وخسر النادي أيضاً ملكية ملعبه ستامفورد بريدج لصالح العقاريين القائمين على بناء الملعب وتطويره أي خسر أرضه أيضاً وأصبح علي وشك الهبوط لدوري الدرجة الثالثة!

في 1981 وصل تشيلسي إلى قمة الفشل إذا كان للفشل قمة!, حتى اشتراه «كين بايتس» بجنيه استرليني واحد فقط! , هذا الرجل بعقليته الفذة نجح في تحويل النادي من قاع الفشل إلى وسط النجاح حيث طبق استراتيجية تسويقية تمارس في الكوارث وهي طريقة « فريق بأقل النفقات».

بفضل ذلك تفادي النادي الهبوط للدرجة الثالثة وفاز بدوري الدرجة الثانية وصعد لدوري الدرجة الأولى!!

في عام 1992 تمكن «بايتس» من إعادة ملكية ملعب ستامفورد بريدج إلى الفريق عن طريق البنوك والمستثمرين , ولأول مرة منذ زمن شارك تشيلسي في البريمييرليج أي الدوري الممتاز !

حتى العام 2000 وبتعاقب مدربين كبار مثل « رود خوليت « و» فياللي» وبتكاتف المديرين الناجحين وخبراء التسويق الرياضي الناجح أصبح النادي ذو وضع مستقر إلى حد ما كانت ثماره أول مشاركة في دوري أبطال أوروبا ! حتي دخل تشيلسي التاريخ من أوسع ابواب الاستثمار الرياضي عبر الملياردير الروسي « رومان إبراهيوفيتش».

ربما لا يعرف الكثيرين أن وراء شراء « إبراهيوفيتش « تشيلسي في 2003 هو المدرب السويدي الداهية والخبير الرياضي والتسويقي « سفن جوران إريكسون « مدرب منتخب إنجلترا والسويد الشهير الذي أشار علي «إبراهيوفيتش» الذي كان بنيته شراء نادي « توتنهام» بشراء تشيلسي بدلاً منه للدخول بقوه في عالم الإستثمار بكرة القدم وبالفعل انتهت النصيحة بشراء تشيلسي بـ 140 مليون جنيه أسترليني.

في 2004 أنفق إبراهيوفيتش 100 مليون أسترليني على لاعبين جدد وتم جلب «مورينهو « كمدير فني وأصبح النادي بقميص ذو تصميم جديد و شعار جديد ومدرب داهية وبلاعبين كان منهم روبن ولامبارد ودروجبا وجون تيري !!

كلما تعطي كرة القدم المال.. كرة القدم أيضاً تعطيك!! , لم تمر سنة حتى كان تشيلسي خامس نادي إنجليزي يحقق بطولتي دوري متتاليتين في 2004 و 2005 , كأس الاتحاد الإنجليزي 2007 , نهائي التشامبيونزليج أمام يونايتد , و في 2009 حقق كأس الاتحاد الإنجليزي والدوري الممتاز أيضاً وأصبح أول فريق إنجليزي يحرز 100 هدف في موسم واحد منذ 1963 !!

في 2012 حقق كأس الاتحاد الإنجليزي للمرة السابعة وحقق بطولة دوري أبطال أوروبا ليصبح أول فريق لندني يفوز بالبطولة ,العالم التالي حقق بطولة الدوري الأوروبي ليكون أول فريق إنجليزي يحقق الثلاثية الأوروبية !

الآن أصبح تشيلسي محط أنظار العالم أجمع ومن أشهر الأندية إعلامياً ومحطة اللاعبين الكبار والمشاهير.. وأصبحت قيمة النادي السوقية مليار دولار بأرباح 394 مليون دولار!, ليصنف من أنجح وأغني الكيانات في العالم وكلمة السر في ذلك النجاح الأسطوري هي:

الاستثمار والتسويق الرياضي الناجح والاستثمار كما يجب أن يكون !!