الاقتصادية المعقب الالكتروني نادي السيارات الرياضية كتاب واقلام الجزيرة
Tuesday 12th July,2005 العدد : 135

الثلاثاء 6 ,جمادى الثانية 1426

لماذا التحفظ على حجم التوزيع؟!
تتحفظ الصحف السعودية على حجم توزيعها، كلما كان هناك سؤال أو استفسار أو رغبة في الحصول على معلومة ولو صغيرة عن توزيعها..
وتتعمد اللجوء إلى إخفاء هذه المعلومات وتغييبها عن الآخرين، وكأنها شيء خاص بها ولا مصلحة لأطراف أخرى في التعرف عليها..
***
ومثل هذا الطلب هو بنظرنا حق مشروع لمن يعلن بالصحيفة أو يرغب بأن يتعاون معها في أي مجال، غير أن صحفنا لا تعير ذلك شيئا من اهتمامها..
وهي بذلك تضع نفسها في موقف من يضلل الآخرين بحقيقة أرقام توزيعها وسعة انتشارها مفضلة عدم الإعلان عن الحجم الحقيقي والصحيح لتوزيعها..
***
واللافت للنظر أن الصحف السعودية تتسابق على إعطاء معلومات مبالغ فيها عن عدد النسخ التي تباع منها في منافذ التوزيع يوميا..
ضمن الحرص على أن تأخذ الصحيفة مكانها في الصفوف الأولى بين زميلاتها ولو بشكل غير مشروع..
***
وأرقام التوزيع مثلما يعرف الجميع ممن يقرأ الصحيفة أو يعلن فيها أو يكتب ضمن كتابها أو يعمل ضمن كوادرها يهمهم أن يكونوا على علم بمكانها بين الصحف..
فالتوزيع ضمن أمور أخرى كثيرة يقاس عليه نجاح الصحيفة وتأثيرها وقدرتها وتميزها في إيصال الرسالة إلى المتلقي والوصول بنجاح إلى النقاط المستهدفة صحفيا وتسويقيا..
***
غير أن المؤسسات الصحفية ودون استثناء تغيّب هذه المعلومة وتحاصر مصادرها للحيلولة دون اختراقها حتى لا تتبين الحقيقة فينكشف المستور..
إذ إن هناك بعض الصحف تُتَدَاول معلومات مبالغ فيها عن حجم كبير عن توزيعها وهي مرتاحة لهذا الانطباع الإيجابي عن توزيعها، وصحف أخرى يتحدث الناس عن حجم متواضع عن توزيعها بما يخالف الواقع وهي مع هذا الظلم لا تستطيع أن تتفرد لوحدها بالإعلان عن عدد ما يباع من نسخها يوميا..
***
وشركات التحقق من الانتشار (قد لا يُطمأن إلى أرقامها) لأنها لا تتقصى الحقيقة وتقدم معلومات من حين لآخر قد لا تكون دقيقة ، بما يسيء إلى صحف ويفيد أخرى في ظل غياب الأرقام الرسمية لتوزيعها..
لكل هذا، أناشد الصحف السعودية وأدعوها إلى أخذ زمام المبادرة والاتفاق الجدِّي على أسلوب صحيح لتقديم المعلومة التسويقية العلمية عن توزيع الصحف لما في ذلك من خدمة لها وللآخرين.


خالد المالك

width="68%" valign="top" align="center" dir="rtl">
كريسبو لتشيلسي الموسم القادم .. ومورينهو يصرح بثقة:
(سيأتي الوقت الذي لن يحتاج فيه تشيلسي لشراء لاعبين)!!

إعداد: وليد الشهري
يتوقع جوزيه مورينهو المدير الفني لفريق تشيلسي الإنجليزي لكرة القدم الذي أنفق نحو مئة مليون جنيه استرليني على شراء اللاعبين، أن يأتي الوقت الذي لن يحتاج فيه الفريق لشراء لاعبين.
واستخدم مورينهو الذي تولى تدريب تشيلسي منذ 13 شهراً موارد الفريق الضخمة التي وفرها الملياردير الروسي رومان ابراموفيتش مالك النادي ليحول الفريق إلى بطل للدوري الممتاز الإنجليزي لكرة القدم. ........ التفاصيل
2006م المحطة الأخيرة في مسيرة البرتو التدريبية
أكد مدرب منتخب البرازيل لكرة القدم كارلوس البرتو باريرا في فرانكفورت، بعد فوز رجاله ببطولة القارات السابعة، أنّه سيتخلى عن منصبه بعد مونديال 2006م في ألمانيا. وقال لموقع اسبورتش تيرا البرازيلي، في شبكة الانترنت: (سأترك منصب المدرب بغض النظر عما سيحدث بعد مونديال 2006م).
وأكد بيريرا (62 عاماً) الذي قاد البرازيل إلى إحراز كأس العالم 1994م في الولايات المتحدة، ثم عاد مجدداً إلى قمة الإدارة الفنية ........
التفاصيل

وسط احتدام المنافسة
جيرارد يغيّر رأيه ويقرر البقاء في ليفربول!

صرح الرئيس التنفيذي لنادي ليفربول الإنجليزي لكرة القدم ريك باري أن نجم وقائد الفريق الفائز بلقب بطولة دوري أبطال أوروبا في الموسم الماضي ستيفن جيرارد قرر البقاء بصفوفه.
وكان جيرارد (25 عاماً) قد أعلن أواخر الأسبوع الماضي نيته في الرحيل عن ليفربول، لكن بعد سلسلة من المكالمات الهاتفية الليلية، أكد باري أن جيرارد قد غيّر رأيه. وقال باري لوسائل الإعلام الإنجليزية: (لقد قرر ستيفن البقاء، إن الأمر ........
التفاصيل

الطب البديل
الفن السابع
الفن العربي
عالم الاسرة
خارج الحدود
الملف السياسي
السوق المفتوح
استراحة
حياتنا الفطرية
منتدى الهاتف
مجتمعات
من الذاكرة
روابط اجتماعية
x7سياسة
الحديقة الخلفية
صحة وغذاء
رياضة
تميز بلا حدود
الصفحة الرئيسة

ارشيف الاعداد الاسبوعية

ابحث في هذا العدد

للاشتراك في القائمة البريدية

للمراسلة


توجه جميع المراسلات التحريرية والصحفية الى chief@al-jazirah.com عناية رئيس التحرير
توجه جميع المراسلات الفنية الى admin@al-jazirah.com عناية مدير وحدة الانترنت

Copyright 2002, Al-Jazirah Corporation, All rights Reserved