|
|
لماذا التحفظ على حجم التوزيع؟!
|
تتحفظ الصحف السعودية على حجم توزيعها، كلما كان هناك سؤال أو استفسار أو رغبة في الحصول على معلومة ولو صغيرة عن توزيعها..
وتتعمد اللجوء إلى إخفاء هذه المعلومات وتغييبها عن الآخرين، وكأنها شيء خاص بها ولا مصلحة لأطراف أخرى في التعرف عليها..
***
ومثل هذا الطلب هو بنظرنا حق مشروع لمن يعلن بالصحيفة أو يرغب بأن يتعاون معها في أي مجال، غير أن صحفنا لا تعير ذلك شيئا من اهتمامها..
وهي بذلك تضع نفسها في موقف من يضلل الآخرين بحقيقة أرقام توزيعها وسعة انتشارها مفضلة عدم الإعلان عن الحجم الحقيقي والصحيح لتوزيعها..
***
واللافت للنظر أن الصحف السعودية تتسابق على إعطاء معلومات مبالغ فيها عن عدد النسخ التي تباع منها في منافذ التوزيع يوميا..
ضمن الحرص على أن تأخذ الصحيفة مكانها في الصفوف الأولى بين زميلاتها ولو بشكل غير مشروع..
***
وأرقام التوزيع مثلما يعرف الجميع ممن يقرأ الصحيفة أو يعلن فيها أو يكتب ضمن كتابها أو يعمل ضمن كوادرها يهمهم أن يكونوا على علم بمكانها بين الصحف..
فالتوزيع ضمن أمور أخرى كثيرة يقاس عليه نجاح الصحيفة وتأثيرها وقدرتها وتميزها في إيصال الرسالة إلى المتلقي والوصول بنجاح إلى النقاط المستهدفة صحفيا وتسويقيا..
***
غير أن المؤسسات الصحفية ودون استثناء تغيّب هذه المعلومة وتحاصر مصادرها للحيلولة دون اختراقها حتى لا تتبين الحقيقة فينكشف المستور..
إذ إن هناك بعض الصحف تُتَدَاول معلومات مبالغ فيها عن حجم كبير عن توزيعها وهي مرتاحة لهذا الانطباع الإيجابي عن توزيعها، وصحف أخرى يتحدث الناس عن حجم متواضع عن توزيعها بما يخالف الواقع وهي مع هذا الظلم لا تستطيع أن تتفرد لوحدها بالإعلان عن عدد ما يباع من نسخها يوميا..
***
وشركات التحقق من الانتشار (قد لا يُطمأن إلى أرقامها) لأنها لا تتقصى الحقيقة وتقدم معلومات من حين لآخر قد لا تكون دقيقة ، بما يسيء إلى صحف ويفيد أخرى في ظل غياب الأرقام الرسمية لتوزيعها..
لكل هذا، أناشد الصحف السعودية وأدعوها إلى أخذ زمام المبادرة والاتفاق الجدِّي على أسلوب صحيح لتقديم المعلومة التسويقية العلمية عن توزيع الصحف لما في ذلك من خدمة لها وللآخرين.
خالد المالك
|
|
|
| width="68%" valign="top" align="center" dir="rtl">
|
مقدم البرنامج هو الضيف!!
|
في إحدى القنوات الفضائية العربية وفي أحد برامجها الحوارية كانت تتكلم إحداهن عن الفن العربي والدراما العربية والفضائيات بلهجة العالم بالأمور.. ظننت في بادئ الأمر أن التي تتكلم هي ممثلة وأنا أجهلها لكثرة ما يغدق علينا من فنانين بالجملة هذه الأيام.
ولكن بعد متابعة الحوار لعدة دقائق اكتشفت أن الضيف هو أحد المخرجين العرب وأن من استلمت زمام الحديث هي مقدمة البرنامج.. يا لهذا الضيف المسكين فلا يكاد يتكلم بجملة بسيطة حتى تهجم عليه المقدمة بجملة (اسمح لي...) وتأخذ بالكلام بعد أن يسكت الضيف رغماً عنه..
فتخيلوا معي موقف الضيف وموقف المشاهد من هذه المهزلة وتخيلوا أيضاً أن ينتشر هذا المرض في بقية الفضائيات فما الذي سيحصل عندئذ؟!
لا أريد الإجابة ولكن خطرت على بالي فكرة كنت أحاول الدفاع عنها وهي أن العرب يفهمون الآخر ويعلمون جيداً موقفي.. أرجو أن تقرأ هذه الأسطر مذيعتي العزيزة.
تركي البسام
tb787@hotmail.com
.....
الرجوع
.....
|
|
|
|
