إعداد - خالد حامد:

في السنوات الأخيرة، كافحت الصحف في كوريا الجنوبية للبقاء على تواصل مع القراء، الذين يحصل الكثير منهم على الأخبار عبر البوابات الرئيسية بدلاً من المواقع الإعلامية.

من غير المرجح أن تتغير هيمنة البوابات الإلكترونية في سوق الأخبار، بقيادة شركتين عملاقتين هما Naver و Kakao ، في عام 2021. بدلاً من ذلك، من المرجح جدًا أن يتعزز نفوذ البوابتين بشكل أكبر هذا العام، وهي النظرة المستقبلية التي تطرح المزيد من الأسئلة لمؤسسات الصحف المطبوعة التي أصبحت محاصرة.

في الوضع المثالي، تدير أي صحيفة فردية موقعها على الويب وتحافظ على قاعدة مستخدمين صلبة لدعم إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت أو مبيعات المحتوى المدفوعة. في الواقع، لا ينجذب العديد من مستخدمي الإنترنت الكوريين إلى مواقع وسائل الإعلام الإخبارية الفردية نظرًا لوجود بديل أفضل بكثير.

البديل الأساسي هو قسم الأخبار الذي تديره Naver ، أكبر بوابة في كوريا الجنوبية التي تقوم بجمع عدد كبير من المواد الإخبارية من الصحف الوطنية والإقليمية على حدٍ سواء وتعمل على ترتيب المواد الصحفية والمقالات وأكثرها شيوعًا استنادًا إلى خوارزمية مدعومة بالذكاء الاصطناعي.

من منظور القراء عبر الإنترنت، يقدم قسم الأخبار في Naver أخبارًا أكثر بكثير من مواقع الوسائط الإخبارية الفردية. بالإضافة إلى ذلك، ونظرًا لأن معظم قراء الأخبار هم بالفعل أعضاء مسجلين في Naver ، فمن الأنسب قراءة مجموعة مختارة من المقالات الإخبارية ونشر التعليقات على موقع الويب، بدلاً من زيارة موقع وسائط أصغر، مما يتطلب تسجيلًا إضافيًا من أجل نشر التعليقات.

بصرف النظر عن نطاق Naver الذي لا مثيل له والواجهة سهلة الاستخدام لخدماتها الإخبارية، يجري الآن تغيير كبير ويجب على وسائل الإعلام الإخبارية المحلية اجتياز موجة جديدة من التحديات لحماية موقعها.

يكمن جوهر المشكلة في القاعدة المتغيرة التي تحكم نظام الأخبار في Naver وشركائها في المحتوى الإخباري. في السابق ، كانت Naver تدفع رسوم ترخيص لشركائها في الأخبار على أساس شهري لتشغيل قسم الأخبار الخاص بها، ولكن هذا النظام - الذي تفضله الصحف التي تدير مواقع ويب صغيرة - قد انتهى الآن.

في العام الماضي، ألغت البوابة نظام رسوم الترخيص وتحولت بدلاً من ذلك إلى نظام دفع «قائم على الأداء» لوسائل الإعلام الإخبارية بحيث يتم منح كل منفذ وسائط مكانًا على جهاز الكمبيوتر الشخصي وتطبيق الهاتف المحمول من Naver ، ويحصل على شريحة من عائدات الإعلانات وفقًا لحركة المرور والمشتركين الذين تجتذبهم.

زعم موقع Naver أن النظام الجديد مصمم «لتقديم المزيد من فرص تحقيق الإيرادات لشركاء الإعلام»، ولكن يبدو من المرجح أن منافذ الصحف ستجد صعوبة أكبر في تشغيل مواقع الويب الخاصة بها وترقيتها نظرًا لأن مخطط مشاركة الأرباح في Naver أكثر جاذبية وواقعية من نظام الإعلان عبر الإنترنت.

باختصار، سوف تتسارع سيطرة Naver على وسائل الإعلام الإخبارية المحلية حيث يتعين الآن على شركائها في الأخبار التنافس مع بعضهم البعض لتوليد المزيد من الحركة والمشتركين لكسب المال.

لا يمكن التراجع عن هيمنة البوابات الكبيرة على سوق الأخبار، خاصة بعد أن أصبح نفوذها أكبر وأقوى بعد انتشار كوفيد-19 الذي دفع الكثير من الناس إلى تبني أسلوب حياة يركز على الإنترنت.

بدون تغيير جذري في السياسة من جانب الحكومة، ستستمر البوابات في وضع القواعد لوسائل الإعلام المحلية وسيزداد التحدي الذي يواجه الصحف الفردية لإنشاء موقع ويب قابل للتطبيق.

قبل عدة سنوات، كان هناك وقت سارعت فيه الصحف المحلية إلى إنشاء تطبيقات جوال خاصة بها على أمل جذب عدد كبير من المشتركين الذين يدفعون رسومًا. وتبين أن محاولاتهم كانت طموحة للغاية ومضللة لأن المستخدمين الكوريين، حتى ذلك الحين، كانوا غير مستعدين لدفع سنتات قليلة لقراءة الموضوعات الإخبارية. المفهوم السائد هنا حول الأخبار عبر الإنترنت هو أنها مجانية ومتاحة دائمًا على البوابات. من المأمول أن تغير الصحف الكورية هذا التصور من خلال الضغط من أجل تحقيق اختراق مبتكر في عام 2021 لتظل مناسبة لعدد متزايد من قراء الأخبار الذين يفضلون الأخبار عبر الإنترنت على البوابات.

** **

يانغ سونغ جين هو محرر الوسائط المتعددة في «كوريا هيرالد» - عن (كوريا هيرالد) الكورية الجنوبية