خالد الربيعان

شاهدت عدداً من المباريات لناديي الاتحاد والشباب منذ أيام كأي محب لكرة القدم، ولكني عكس الكثيرين من خلال احتكاكي وعملي بالتسويق الرياضي لفت نظري شيء هام جداً.

المباريات جميلة نعم، والمستوى ممتع نعم، الإثارة موجودة نعم، أما الجماهير فهي؟ ولكن تسويقياً وكروياً هناك شيء وجدته يندرج تحت بند «العيب»!!

نعم، شيء لاحظته خرج بنا فوراً من حيز التسويق الرياضي إلى مصطلح: العيب الرياضي! نظرت في قميص الاتحاد فوجدته خالياً من أي إعلان!، قلت يمكن أن يكون هناك عيب بنظري، وعندما ذهبت الكاميرا على لاعب من الشباب وجدت قميصه الأبيض ناصع البياض.. أبيض فعلاً !

هذا في عرف كرة القدم «عيب»! ناديان من أكبر أندية السعودية، بل وآسيا لا يوجد راع رئيسي لقمصانهما! كيف؟! بل هما الناديان الوحيدان في دوري جميل بلا أي راع رئيسي لقمصانهما!

بالمناسبة منذ أسبوعين نزل تقرير لف العالم أجمع عن اقتصاديات رعاية القمصان، أحد أعمدة التسويق الرياضي هي رعاية القميص، بل إن هناك أندية تدخل ملايين من رعاية قمصان التدريبات!

أندية أوروبا تكسب في السنة 830 مليون يورو من رعاة قمصانها! أكثر من ثلث هذا المبلغ من نصيب أندية إنجلترا!

دعكم من ذلك! بل إن المستثمر الأكبر في العالم للقمصان في أوروبا هي الإمارات العربية! ونحن هنا في المملكة تعاني قمصاننا من عدم وجود رعاة! بدلاً من وجود أحد شركاتنا على قميص ناد مثل تشيلسي أو ميلان أو ريال مدريد؟!

نعم.. أكبر 6 بطولات في دوريات أوروبا تسيطر عليها الإمارات وخاصة شركات طيرانها على صفقات رعاية قمصان الأندية فيها بقيمة استثمار 163 مليون يورو! طيران الإمارات تجدها على ميلان وآرسنال وريال مدريد والسيتي وباريس سان جيرمان!

جون ستينر مدير مجموعة «ريبوكوم» العملاقة في التسويق الرياضي قال إن تجارة رعاية القمصان ستتجاوز المليار يورو في السنين القليلة القادمة! فماذا عن بياض وخلو قمصان الشباب والاتحاد من الرعاة!

قضية كبيرة جداً أهم أسبابها من وجهة نظرى عدم وجود علاقة بين الرعاية ونتائج الفريق! لذاك ترى أندية كبيرة بدون رعاة رغم نتائجها الجيدة، وأخرى تتخبط ولكنها تتعاقد مع رعاة جيدين!

شيء في منتهى الغرابة أني أشاهد في كل مباراة للاتحاد رابط موقع نادي الاتحاد على قمصانهم أو البياض الناصع للشباب في المباريات بدلاً من إعلان الراعي!.. أول مرة في تاريخ الكرة أرى هذا المشهد.. إلى هذه الدرجة؟! .. أجيبوني أنتم!

ثاني أعلى دوري

العجيب والمستعصي على فهمه أن دوري جميل هو ثاني أعلى دوري من حيث الرعاية عالمياً بعد الدوري الإنجليزي! بعد عقد «عبد اللطيف جميل» بقيمة 22 مليون يورو في السنة! ومن ناحية البث التليفزيوني فنحن أغلى دوري عربي وآسيوي بمليار دولار! أما بالنسبة لرعاية القمصان: فنحن ما زلنا في مرحلة العيب.. فمتي نخرج منها؟!