بريدة - عبدالرحمن التويجري

أقيمت صباح أمس الأربعاء في مقر غرفة منطقة القصيم في مدينة بريدة ورشة عمل بعنوان (كيفية إقامة المهرجانات والمعارض الدولية) شارك فيها أكثر من 30 طالباً من قسم التسويق في الكلية التقنية بمدينة بريدة.

وقدم مساعد الأمين العام لغرفة القصيم للشؤون التنفيذية علي بن صالح الجبالي خلال الورشة نبذة عن المعارض ونشأتها وتطورها التاريخي متطرقا إلى تقسيماتها وأنواعها حسب أنشطتها وأهدافها والغايات المرجوة من إقامتها والآثار المترتبة عليها في جوانبها الإعلامية والاجتماعية والسياسية والاقتصادية ومن أهمها التعريف بالمنتج أو الخدمة ونشر وتبادل الأفكار والمعلومات واكتشاف المواهب والقدرات وتحفيز الطلب على المنتجات وتوفير فرص عمل وإذكاء روح الابتكار والتنافس بين الشركات مشيرا إلى أن المعارض حسب علم التسويق هي وسيلة مثلى لتغطية الخلل والنقص الذي يحدث في القطاع السياحي أو الطلب على الاستهلاك الداخلي وعادة ما يكون الجهد الترويجي والتسويقي لإقامة المعارض والمهرجانات بعيداً عن مواسم الذروة السياحية وانه لضمان نجاح المعارض ينبغي مراعاة أن يكون توقيتها متوافقاً مع الفترة الزمنية التي تتوفر فيها القدرة الشرائية لدى المستهلكين، وقال الجبالي إن المعارض تعتبر نقطة التقاء متميزة للتبادل التجاري بين الدول وملتقى الشعوب بمختلف ثقافاتها لافتا إلى أن فكرة المعارض بدأت عام 1844م بإقامة أول معرض صناعي في العاصمة الفرنسية باريس ثم أخذت الفكرة تتطور وتتبلور حتى أخذت شكلها الحديث منذ 85 عاماً وتم إنشاء الاتحاد الدولي للمعارض سنة 1925م منوها بأن صناعة المعارض تعد من الصناعات الناشئة في المنطقة العربية حيث تأسس الاتحاد العربي للمعارض عام 1993م ومقره في مدينة القاهرة المصرية. واستعرضت الورشة عدداً من المحاور تناولت الجهود التسويقية وضوابط وخطوات تنفيذ المعارض ومقومات نجاحها والمشكلات والمعوقات التي تقف في طريقها وكيفية تجاوزها بالإضافة إلى تقديم نماذج للمعارض المحلية والدولية التي تقام في المملكة، وفي ختام الورشة طرحت العديد من المداخلات التي حملت جملة من الأفكار الهادفة إلى تطوير قطاع صناعة المعارض وتنظيم المهرجانات والأنشطة التسويقية اللازمة لتلافي الإشكاليات والصعوبات التي تواجهها وضمان أكبر قدر من النجاح المطلوب لها.