الجزيرة - الرياض

تنظم لجنة التسويق بغرفة الرياض يوم الثلاثاء المقبل «لقاء التسويق في العالم الإسلامي.. الفرص الكامنة»، وسيتناول اللقاء المقارنة بين فئات العالم الإسلامي والتصنيفات الأخرى التي تمكن من قياس الفرص التسويقية المتاحة بالنسبة للعلامات التجارية وفق الأنماط الاستهلاكية الشائعة في المجتمعات الإسلامية. وسيعرض روي حداد رئيس شركة JWT الشرق الأوسط خلال اللقاء نتائج دراسة أجراها في 10 دول إسلامية لمعرفة الخصائص التسويقية في هذه الدول وتحديد القيم المشتركة الأساسية التي تبين شخصية هذه المجتمعات من خلال فهم أوجه اختلافاتها الثقافية والاقتصادية الاجتماعية، ومن ثم تحديد اتجاهات كل سوق في هذه الدول. ويقول حداد: إن الدراسة استطاعت أن تحدد اتجاهات ومميزات كل سوق في هذه الدول الإسلامية، وخاصةً تلك التي تتأثر بالمناسبات والشعائر الدينية المطبقة فيها، والعادات الاستهلاكية السائدة المرتبطة بهذه المناسبات، والتي تتحدد تبعاً لها الأنماط الاستهلاكية، ويضيف: إنه من خلال ذلك وضعت الشركة أفكاراً محسنة للعروض والاقتراحات التسويقية التي تصلح للتطبيق في الأقطار الإسلامية. ويهدف اللقاء إلى فتح فرص واسعة أمام الشركات المحلية المنتجة لتسويق منتجاتها في أسواق الدول الإسلامية من خلال معرفة الأنماط الاستهلاكية السائدة فيها مع التركيز على الاستهلاك خلال المناسبات الدينية في هذه الدول وأهابت اللجنة بالمهتمين والعاملين بقطاع التسويق في قطاعات الإنتاج وخصوصاً الشركات الوطنية القادرة على تصدير منتجاتها للأسواق الخارجية، بالمشاركة في اللقاء، واستثمار الفرص والاتجاهات التسويقية التي يطرحها.