جدة - عبدالله الزهراني

رعى صاحب السمو الملكي الأمير خالد الفيصل أمير منطقة مكة المكرمة حفل افتتاح فعاليات المنتدى العربي الأول للبريد والتسويق المباشر الذي يستمر على مدى ثلاثة أيام بفندق الهيلتون بكورنيش جدة، اعتبارا من الأحد 23 إلى 25 من الشهر الجاري برعاية جمعية التسويق المباشر العالمية والهيئة السعودية للاستثمار والبريد السعودي.

وقد بدأ الحفل بتلاوة آيات من الذكر الحكيم تلاه كلمة ترحيبية من معالي رئيس مؤسسة البريد السعودي الدكتور محمد بن صالح بنتن، أكد فيها أن احتضان المملكة لهذا المنتدى سيسهم في انطلاق صناعة جديدة سيكون لها أثر كبير في توفير المال والجهد على القطاعات المنتجة وللمستهلكين، وجلب المستثمرين وتوفير فرص عمل جديدة في مجال الدعاية والتسويق والتوزيع، لافتاً إلى أن الدول المتقدمة تنفق على الاستثمار الدعائي ما قيمته 4 مليار دولار سنوياً.

وأشار بنتن في كلمته إلى أن البريد السعودي يطمح في التخفيف من معاناة ارتفاع الأسعار وذلك بالتفاعل المباشر معهم، ضاربا المثل بإبلاغ مراكز التسويق القريبة من المستهلكين التي تقوم بتخفيض أسعار منتجاتها الطازجة بنسبة 50% نظرا لقرب انتهاء الفترة المسموح بقائها بالثلاجات وكذلك الحال بالنسبة للمعلبات الضرورية مثل الحليب الجاف وغيره التي قاربت فترة صلاحيته وتم تخفيض سعره بنسب عالية، وبذلك يقوم البريد السعودي بتوفير ما يلمسه المواطن والمقيم ويتطلع إلى وصول البريد إليه.

ومن ثم ألقى الدكتور أحمد عبد الجبار يماني الرئيس التنفيذي لقطاع التقنية بالهيئة العامة للاستثمار نوه فيها بالدور المهم الذي يقوم به البريد السعودي وخدماته المختلفة المتميزة، مشيراً إلى أن اهتمام الهيئة العامة للاستثمار بصناعة البريد الدعائي والتسويق المباشر ينبع من استراتيجيتها لجذب صناعات الاتصالات وتقنية المعلومات إلى المملكة وكونه من الصناعات التي تتميز بالمردود الاقتصادي من حيث عدد ونوعية الوظائف التي تخلقها.

بعد ذلك ألقى المدير التنفيذي لجمعية التسويق المباشر الأمريكية جون غريكو كلمته، ثم شاهد الحضور عرضاَ مرئياً.

جاء بعده كلمة معالي وزير الاتصالات وتقنية المعلومات ورئيس مجلس إدارة مؤسسة البريد السعودي المهندس محمد جميل بن أحمد ملا أوضح فيها أن أسواق العالم اليوم تعتمد بشكل كبير على المعلومة المبوبة المبنية على احتياجات الفرد والأسرة ومكونات المجتمعات وتخرج التقنية وفق أسلوب علمي ومنهجي لوضع خريطة لكل مجتمع وفق اهتمامات فئاته المختلفة ورغباتهم ومن ثم تسويق المنتجات وعرض الخدمات وفق هذه الاهتمامات والرغبات، مضيفاً أن ذلك يختصر الكثير من الوقت والجهد والتكلفة، وفي ختام الحفل وزعت الدروع للرعاة والداعمين.

وقد تم الإعلان عن تأسيس أول منظمة عربية للبريد الدعائي والتسويق المباشر (ADMA) وذلك بالشراكة بين منظمة التسويق المباشر الأمريكية، ومؤسسة خدمات التسويق المباشر بالمملكة العربية السعودية وذلك ضمن فعاليات الملتقى العربي الأول للبريد الدعائي والتسويق المباشر والمنعقد في جدة خلال الفترة من التاسع عشر إلى الحادي والعشرين من أبريل الجاري، وذلك تدعيما لمعايير التسويق المسؤول والترويج لكل ما يتعلق بالتسويق المباشر.

وقد أكد السيد يوسف حميد الدين المدير التنفيذي لشركة خدمات التسويق المباشر أهمية هذه المبادرة بالإعلان عن تأسيس هذه المنظمة بالقول: تأتي هذه البادرة كمدخل رئيسي للمستهلكين وبعروض مغرية وأبحاث عميقة وتدريبات وفرص واسعة لتحسين نتائج العمليات النهائية للتسويق المباشر لما يزيد على 3600 شركة في أكثر من خمسين بلدا، وتحقيق انطلاقة فعلية للتسويق المباشر والبريد الدعائي العربي، كحلم انتظرناه طويلا بهدف إدخال الدول العربية في هذه المنظومة التي سوف تحقق الانتشار الواسع، لافتا إلى أن الحكومات والشبكات الاجتماعية والشركات والمؤسسات سوف تتعلم كيف أن التسويق المباشر يمكن له أن يغير من العلاقات والمفاهيم وحركة السوق، وكيف أن الصناعات الحديثة والمختلفة سوف تحقق الازدهار بوجود وسيلة مثل وسيلة التسويق المباشر والبريد الدعائي.

كما أشار السيد جون جيركو رئيس تنفيذي الشركة الأمريكية للبريد الدعائي والتسويق المباشر بالولايات المتحدة الأمريكية إلى أن هذا الجمع العالي المستوى لعدد من اللاعبين القياديين في مجال التسويق المباشر سوف يهتم بالتركيز على استحداث عصر جديد لصناعة التسويق المباشر في العالم العربي بالشراكة بين منظمة التسويق المباشر (DMA) والهيئة العامة للاستثمار السعودية، والبريد السعودي وشركة خدمات التسويق المباشر (DMS) وأضاف: باعتقادي أن هذا الإعلان فرصة مهمة لخلق أفق واسع للبريد الدعائي والتسويق المباشر، وتوفير احتياجات نهضة التسويق المباشر بالمنطقة.

وأكد السيد سامي العويضي المدير التنفيذي بالبريد السعودي على أن هذا الحدث الذي تم الإعلان عنه اليوم الذي سوف يكون موقعه في مدينة الملك عبد الله الاقتصادية الذي من المتوقع أن يعقبه اعتراف المنظمة بالتسويق المباشر كأفضل الطرق تأثيرا وفعالية على المستوى العالمي. الذي يعد فرصة كبيرة أيضاً وعملا ضروريا يتبناه العالم العربي، ولتكون المنظمة العربية للتسويق المباشر مرجعا رئيسيا لدراسة وتطوير الأفكار المتصلة بالبريد الدعائي والتسويق المباشر.

تجدر الإشارة إلى هذا المنتدى الأول من نوعه الذي يعقد ولأول مرة في المملكة العربية السعودية، لتأسيس عهد جديد للصناعة والتسويق المباشر في العالم العربي، باعتبار انه التجمع العربي الأول الذي يمثل فرصة فريدة لفتح آفاق جديدة لمناقشة الكثير من الموضوعات المهمة التي سوف تسهم في إحداث نهضة عصرية لصناعة التسويق المباشر نرى أن المنطقة العربية بحاجة إليها.

ويشهد المنتدى كلمات عدد من المتحدثين القادمين من مختلف دول العالم، كالولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا والعالم العربي إضافة إلى المملكة العربية السعودية، إلى جانب لفيف من الحضور الدولي والعربي الممثلين للقطاع الحكومي والخاص، المحلي والدولي، والذين سوف يشاركون بخبراتهم وتجاربهم وإسهاماتهم بهدف تطوير المفاهيم والتطبيقات الخاصة بصناعة التسويق المباشر في العالم العربي.

وتتضمن أجندة المنتدى الذي يمثل تجمعا عالميا عالي المستوى إلقاء الضوء على حقبة جديدة ومهمة للتسويق المباشر كصناعة حديثة في العالم العربي. ولاسيما عرض نجاحات المنظمات التي قامت باستخدام هذه الأداة المبتكرة (التسويق المباشر) التي لم تأخذ حظها في الانتشار والترويج، التي حولت اللمسة الشخصية إلى إيرادات هائلة.