حدث أن دهنت جدران متجر كبير لبيع اللحوم بشيكاغو بالولايات المتحدة الأمريكية باللون الأصفر، بدت اللحوم للزبائن باهتة اللون وكأنها فاسدة, فهجر الزبائن هذا المتجر لهذا السبب.
احتار صاحب المتجر لصدود الزبائن لجهله بهذا السبب، اقترح البعض عليه أن يغلق المحل ويبيعه أو أن يغير نشاطه لفشله الواضح فيه أو أن يتأكد من نوعية الطعام الذي تتناوله الحيوانات مما قد يكون سبباً لتغير لونها. إلا أن التاجر بعد تفكير اهتدى إلى أن يقوم بدهان جدران المتجر باللون الأخضر المائل للأزرق لتبدو اللحوم أكثر احمراراً، والعظام أكثر بياضاً، مما يظهر بأن لحومه طازجة، فزادت مبيعاته، وأقبل المشترين عليه! وأثنوا على جودة متجره.
