لوس انجليس - رويترز

قالت شركة نيلسن في تقرير يوم الجمعة إن حوالي ثلث كل استخدام الإنترنت في المنازل الأمريكية يحدث خلال مشاهدة مستخدم الإنترنت للتلفزيون بما يشير إلى أن الإعلام القديم والجديد غالباً ما يتقاسمان الانتباه ولا يتنافسان عليه. وفي واقع الأمر وجدت الدراسة أن مستخدمي الإنترنت بكثافة هم بين أكثر الناس مشاهدة للتلفزيون حيث يقضون أمامه أكثر من 250 دقيقة يومياً مقارنة مع 220 دقيقة مشاهدة للتلفزيون من جانب الأشخاص الذين لا يستخدمون الإنترنت. وتعد هذه النتائج أنباء طيبة فيما يبدو لمحطات التلفزيون التي تشعر بقلق من أن تخطف الإنترنت المشاهدين ومعهم أموال الإعلانات. كما تساعد أيضاً في تفسير المفارقة الواضحة بين إجمالي الزيادة في مشاهدة التلفزيون والشعبية المتزايدة للوسيلة الجديدة.

وقال جاري هولمز المتحدث باسم نيلسن (استخدام التلفزيون وصل إلى أعلى مستوى له ومع ذلك هناك عدد أكبر من الناس يستخدمون الإنترنت وأينما يمضي الوقت، وجزء من تفسير ذلك هو أن هذا يحدث بالتزامن). واستند هذا التقرير وهو الأول من نوعه الذي تقدمه إدارة القياس الإعلامي لنيلسن إلى عينة تضم ثلاثة آلاف شخص في أكثر من ألف منزل خلال شهر مايو أيار. وقال هولمز إن الدراسة لا تميز بين أنماط استخدام الإنترنت الذي يستخدمه مشاهدو التلفزيون في نفس الوقت بالرغم من أن معظم الاستخدام الشعبي للإنترنت في المعتاد يتمثل في البحث على الشبكة والبريد الإلكتروني والأنماط الأخرى للاتصالات النصية بالإضافة إلى التسوق. وقال إن استخدام الإنترنت بشكل عام يتزايد بقفزات حيث ارتفع بنسبة 9 في المئة خلال عام في مايو أيار. لكن المشاهدة التلفزيونية في المتوسط مازالت تتفوق على استخدام الإنترنت في المنزل - 127 ساعة مقابل 26 ساعة شهريا بين أولئك الذين يستخدمون الإنترنت في حين تبلغ نصيب (مشاهدة) الفيديو على الإنترنت ساعتين و 19 دقيقة فقط. وكمجموعة، تعد الفتيات المراهقات أكثر ترجيحاً لاستخدام الفيديو عبر الإنترنت بنسبة 82 في المئة. وقالت الدراسة إنه على الرغم من أن 31 في المئة من استخدام الإنترنت في المنازل يحدث في نفس وقت مشاهدة المستخدم للتلفزيون، فإن نصيب الأسد من كل المشاهدة التلفزيونية للعائلات -96 في المئة تقريباً- تحدث بعيداً عن الإنترنت.