من جديد يبدو أن شركة سوني لم تستطع فهم لغة المستهلك العصري الذي يختلف عنه في الماضي حيث أصبحت التقنية متوافرة في كثير من الخيارات الأخرى، ومن جديد أيضا وجدت سوني نفسها في صراع مع أسعارها المرتفعة على الرغم من خسائرها المتكررة في المبيعات العالمية والمحلية في اليابان.

المشكلة تكمن في أن سوني لم تستطع استيعاب أن هناك شركات قد بدأت بالفعل زحزحة مكانتها على عرش الشركات المصنعة للأجهزة الالكترونية وأقرب مثال على ذلك شركة نينتندو التي تتربع الآن على رأس الشركات المنتجة لأجهزة ألعاب الفيديو. هذا التناقض بدأ يتلاشى شيئا فشيئا حيث بدأت تدرك الشركة بأن عليها فعل الكثير لكي تسترجع قيمتها العالمية بين الشركات في العالم الحديث وبدأت تقوم بالكثير من التعديلات وتقليص الأسعار على الكثير من منتجاتها الالكترونية أقربها كان جهاز البلاي ستيشن 3 في شهر نوفمبر الماضي. والآن قامت الشركة بنفس السيناريو حيث أطلقت النسخة الجديدة من أجهزة سوني المحمول(PSP) والتي تتميز بأنها أكثر نحافة وخفة وكفاءة من النسخ الأصلية للجهاز. وبهذه الخطوة تسعى شركة سوني لمنافسة جارتها القوية التي كسرت كافة الأرقام وهي شركة نينتندو حيث بلغت مبيعاتها من جهازها المحمول الجديد (DS Light) أرقام كبيرة جداً حققت الشركة من خلالها الكثير من الأرباح. وقد باعت سوني في أول أربعة أيام من طرح جهازها الجديد250 ألف جهاز وبذلك يبدو أن الشركة ستعود مجدداً للمنافسة بقوة في سوق الألعاب عما قريب حيث ينتظر إطلاقها لنسخة جهاز البلاي ستيشن 3 للنسخة المنزلية والذي تقول الشركة إنه سيحقق الكثير نظراً لخفته وسعره المقبول.