26 مليون مستخدم للإنترنت في الهند
100 مليون دولار عوائد الإعلانات على الإنترنت في 2010م
|
* إعداد وليد الشهري:
الإنترنت ساعدت موهوا لاهيري في أن يقرر أي نوع تبحث عنه عندما تشتري كاميرا تصوير بالفيديو وكمبيوتر محمول. وتلجأ سونيل ميهتا وميناكشي إلى الإنترنت لنؤكداً على الخطط الخاصة بسفرهما وغالباً ما تشتريان تذاكر السفر من على الشبكة الدولية.
ويحصل فيفيك شارما وسوشيلاتي ورافي اجاروال على ما يريدون من خدمات مصرفية من على الإنترنت، ويقول اجاروال وهو شاب صغير يعمل مديراً بإحدى الشركات إن الشبكة الدولية ساعدته كثيراً في الحصول في زمن قياسي على الحد الأقصى لقرض عقاري.
وهؤلاء جميعاً بين 26 مليوناً من مستخدمي الإنترنت في الهند، حيث إن معظمهم بين الفئة العمرية من 20 إلى 40 سنة وهي قاعدة مستهدفة لصناعة الإعلان التي يتسارع نموها في الهند. إنه زمن الكمبيوتر في صناعة الإعلانات الهندية التي تشير التكهنات إلى أن جزءاً منها والذي يبث على الشبكة الدولية للمعلومات سيعبر حاجز الـ 100 مليون دولار بحلول عام 2010م.
وتدر صناعة الإعلان الهندية نحو 2.2 مليار دولار سنوياً بحسب مصادر للصناعة. وتشكل الإعلانات على الإنترنت حالياً أقل من 1% من هذا المبلغ. وبلغ الإنفاق الكلي عام 2004 2005م نحو 18 مليون دولار، لكن جمعية انديان أون لاين اسوسويشين ذكرت أن هذا المبلغ سيصل إلى 34 مليون دولار خلال العام القادم وسيزيد على 57 مليون دولار عام 2006 2007م. ويرى مراقبو الصناعة إنها تتجه للازدهار قريباً. ويقول شارما رئيس وكالة تريبال دي.دي.بي انديا المتخصصة في السوق الرقمي (إن الإنترنت أصبحت جزءاً من منظومة وسائل الإعلام بالنسبة للمعلنين، حيث باتوا يدركون إمكاناتها في الوصول والاختراق). وكان النمو جيداً على مدى السنوات الأربع الماضية. ولا تزال وسائل الإعلام المطبوعة والتليفزيون يستأثرون بنصيب كبير من الإعلان الهندي بقيمة تتراوح بين 700 إلى 920 مليون دولار سنوياً.
لكن المشاركين في صناعة الإعلان الرقمي يشيرون إلى أن التليفزيون أيضاً شهد بداية بطيئة ثم حدثت طفرة كبرى عندما دخل التليفزيون المشفر الساحة.
إذن فما الذي يعوق انطلاقة صناعة الإعلان على الإنترنت؟ يقول شارما (إنها بداية نظرتنا للأشياء، فالسبب يكمن في عدم التعود على الوسيط الجديد وعدم إدراك إمكاناته الكبيرة والخوف من ولوج ساحة جديدة). كما أن الدخول المحدود للإنترنت يعتبر من أهم الأسباب فمستخدموها لا يتجاوزن 2.6% من أصل مليار نسمة هي تعداد سكان الهند.
وقد فاقت صناعة الهواتف المحمولة الإنترنت بكثير بقاعدة مستخدمين تبلغ 50 مليوناً في الهند كما أنها تنمو يومياً في ازدياد مطرد. ويقول شارما (إذا لم تصل الإنترنت إلى مجموعة ضخمة من المستهلكين فإنه لن يكون لديها القدرة على جذب المعلنين بكثافة).
ومع ذلك فإن المعلنين يتوقون لاستغلال ما تتمتع به الإنترنت من إمكانات هائلة، ومنها حقيقة أن الإنترنت وسيلة اتصال ذو اتجاهين، فعلى خلاف وسائل الإعلام المطبوعة والتليفزيون فإن بمقدور المستهلك أن يقرر بإرادته متى وكيف يتعرف على الحملة الإعلانية كما أن المعلن يمكنه أيضاً أن يحدد المجموعات التي سيستهدفها بإعلانه. كما أن الكلفة تعطي للإنترنت ميزة كبيرة. فكلفة الوصول إلى 1000 شخص منخفضة جداً مقارنةً بغيرها من وسائل الإعلام.
.....
الرجوع
.....
|
|
|
|
توجه جميع المراسلات التحريرية والصحفية الى
chief@al-jazirah.com عناية رئيس التحرير
توجه جميع المراسلات الفنية الى
admin@al-jazirah.com عناية مدير وحدة الانترنت
Copyright 2002, Al-Jazirah Corporation, All rights Reserved
| 