صيغة الشمري

القيام بحملات توعية وتثقيف للمجتمع هو في حد ذاته أمر إيجابي ويستحق التقدير، إلا أن واقع بعض هذه الحملات تفتقر لآليات التنفيذ وترجمة أهداف الحملة إلى واقع على الأرض حيث يتوجب على المخططين للحملات أن يعرفوا على وجه الدقة الفئة التي سيوجهون لها الرسالة، هل هم من الجمهور بشكل عام، أو لفئة بعينها أو لمرحلة عمرية، لأن لكل فئة أو مرحلة عمرية خطابًا تتحدد على أساسه الطريقة التي ستتوجه بها الرسالة. أيضا استخدام كافة الوسائل الإعلامية والاجتماعية الاستخدام الأمثل، لأن كل وسيلة لها جمهورها ويجب أن يُخاطب بأسلوب مختلف سواء من خلال برامج خاصة أو لقاءات مباشرة، ولا يجب أن نستغني عن أي وسيلة طالما لها جمهور يمكن توجيه رسائل له من خلال تلك الوسيلة، ثم نأتي لاختيار شعار الحملة ويفضل أن يكون تشاركيا حيث إن أنجح الحملات الإعلامية والتوعوية هي التشاركية التي تحترم المتلقي وتعتبره صاحب رأي ومشارك بالمسؤولية، مثل (نعود بحذر، نتعاون ما نتهاون) (كلنا مسؤول)، والبعد عن الشعارات التي تكون بصيغة أمر فالناس بالغالب لا يحبون من يلقي عليهم الأمر أو يوجههم، وبالتالي فإن على الجهات المخططة للحملة أن تدرك ذلك وتعمل على تقديم تلك الحملات في قوالب جاذبة وبأفكار مبتكرة لتجذب انتباه المجتمع من مواطنين ومقيمين، وبالتالي تنجح في تحقيق التأثير المطلوب. ومن ثم الإبداع والابتكار لخلق أفكار جديدة من شأنها إحداث التأثير المطلوب من خلال اجتذاب الجمهور لها والتفاعل معها، ولذا يجب الابتعاد قدر الإمكان عن الطرق التقليدية والتكرار والتقليد في البرامج التثقيفية والحملات التوعوية؛ لأن الجمهور ينصرف عن المواد المكررة أو المقلدة، والعمل التوعوي الأصل فيه أنه عمل إبداعي. لذلك على المخططين للحملات أن يعرفوا أولا المشكلة (دراسة الحالة) وتعني جمع المعلومات والإحصاءات والبيانات الكافية عن المشكلة وأبعادها الحقيقية، وكذلك اتجاهات الجماهير، وذلك للوقوف على كافة المعلومات والبيانات الدقيقة التي تساعد في وضع الخطط والبرامج، ثم تحديد أهداف الحملة والغايات التي من أجلها توضع الخطة، وهو العنصر الرئيسي من بين المقومات التي تعتمد عليها الخطة، وأخيرًا لقياس نجاح الحملة ومعرفة نجاحها يجب أن تخضع لدراسة مستفيضة من خلال البحوث والدراسات التقويمية قبل وأثناء وبعد نهاية الحملة من خلال أحداث التغيير المطلوب بالمجتمع للتعرف على نجاحها. وعدقياس نجاح الحملة نتيجة للتغطية الإعلامية المكثفة بكل مكان فالمهم هي الغاية والهدف الذي من أجله تم التخطيط لهذه الحملة.