يعقوب المطير

بدون أدنى شك إن المتاجر الرياضية لكل نادٍ أصبحت من أهم الموارد المالية للأندية الرياضية على مستوى العالم، وليست منتجات رياضة كرة القدم فقط، بل امتد ذلك إلى منتجات الرياضات الأخرى والألعاب المختلفة مثل لعبة كرة التنس وألعاب القوى وكرة السلة واللياقة الرياضية والسباحة، بل إن هناك أندية عالمية تعتبره المصدر الأول قبل حقوق النقل التلفزيوني و مبيعات التذاكر، وأندية أخرى تأتي مرتبة حقوق النقل التلفزيوني في مقدمة الموارد المالية ومن بعدها مبيعات تذاكر المباريات و موارد المتجر الرياضي.

نظراً لعدم خصخصة أندية دوري المحترفين في السعودية، فقد أصبح المشاع لبعض الأندية الاستعانة بطرف ثالث لتولي تسويق ومبيعات منتجات الأندية الرياضية بالاتفاق مع الرعاة أو المتعهد بتوريد منتجات الملابس والقمصان والأدوات الرياضية التي تحمل الشعار والعلامة التجارية للنادي، أو تمكين راعي الملابس الرياضية من إدارة وتشغيل المتجر الرياضي، أو بعض الأندية الرياضية سمح لها بتأسيس شركات استثمارية تتولى هذا الجانب الاستثماري بتشغيل المتجر الرياضي العائد إلى ناديها.

ولكن عندما نرى الأندية الرياضية العالمية كيف تقوم بتسويق القميص الرسمي الجديد للنادي قبل نهاية الموسم، لتحفيز مشجعي ومحبي النادي من كل مكان بالتعرف على الهوية الجديدة للشعار واقتناء القميص لأفراد أسرته، وكذلك قيام الأندية الرياضية العالمية بجلسات تصوير احترافية مع نجوم اللاعبين قبل بداية الموسم الرياضي، وتوفير كمية كبيرة من القمصان في المتجر الرياضي، وتوفير منافذ بيع متعددة، وكذلك متجر إلكتروني للمبيعات الرقمية لشحنها حول دول العالم ، لإيمانها بأهمية موارد المتجر الرياضي وأنه رافد اقتصادي هام للنادي ويدر عليها عوائد مليونية كبيرة.

ولكن السؤال الذي يتبادر إلى أذهاننا هو ما إذا كنا نريد الصعود إلى قمة الاحترافية والاستفادة الفعلية من الموارد المالية للمتجر الرياضي لدى الأندية الرياضية السعودية كما هو متبع في الأندية العالمية؛ هل أنديتنا العزيزة قد اهتمت بالمتجر الرياضي وتوريد كافة المنتجات الرياضية؟ هل قامت بالكشف عن هوية القميص الرسمي للموسم الجديد قبل نهاية الموسم الماضي؟ هل قامت بتوفير كمية كبيرة من القميص الرسمي وبدأت بالبيع كما تفعل الأندية الرياضية العالمية؟ هل قامت بنشر رابط المتجر الإلكتروني لتسويق وبيع القميص الأصلي والاحتياطي للنادي؟ هل تمت الاستعانة بنجوم النادي أو من تم التوقيع معه كلاعب جديد وأجريت له مراسم التوقيع في ملعب النادي بحضور الجماهير واستعراض رقم اللاعب الجديد؟

أسئلة كثيرة بلا أجوبة ، ولكن نتمنى من الله عز وجل. التوفيق لأنديتنا الغالية.

** **

- محامي