سعت دراسة علمية حديثة، تمت مؤخرًا في العاصمة البريطانية لندن، قام بها الإعلامي والباحث الأكاديمي وأستاذ الإعلام التسويقي والإعلان بكلية الإعلام والاتصال بجامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية عجلان العجلان، بالتعاون مع جامعة برونيل لندن التي تبحث في الاستراتيجيات والتقنيات الرقمية للترويج للسعودية الجديدة، إلى معرفة التصورات لدى العديد من المواطنين الأوروبيين حيال السعودية الجديدة من خلال العلامة التجارية نيوم، بوصفها أحد أهم المشاريع المستقبلية في العالم. وقد اتبع الباحث في دراسته عددًا من الاستراتيجيات المصممة لتعزيز الفهم الصحيح الذي يخلق هذه التصورات عبر جمع العديد من المعلومات عن انطباعات عدد من الأشخاص عن مدينة نيوم كعينة بحثية، إضافة إلى الاستفادة من التجارب السابقة لعدد من المدن العالمية حول العالم لترويج المدن كعلامة تجارية، التي أظهرت أن هناك علاقة وثيقة بين هذه المدن وعدد من رموزها المحلية؛ وهو ما ألهم الباحث لخلق صورة ذهنية خاصة لاستخدامها في الترويج لمدينة نيوم عبر تلامس ودمج أحد أهم العلوم الاتصالية الحديثة، علم الهندسة الاتصالية والإعلامية الرقمية. وقد عرض الباحث عددًا من المعلومات والتصاميم الرقمية على عينة الدراسة، التي ارتكز فيها على عناصر مؤثرة عدة، منها: شخصية القائد الشاب الأمير محمد بن سلمان الجريئة والملهمة التي أثارت تحركاته دول العالم، والتقنيات المتطورة المستخدمة بهذه المدينة التي تخدم مجالات متعددة، إضافة إلى موقعها الجغرافي المميز الذي يربط بين الغرب والشرق. وأظهرت الدراسة أن 88 % من عينة الدراسة يرون أن نيوم تمثل مستقبلاً مشرقًا وملهمًا.

كما أوضحت الدراسة أيضًا أن 77 % من العينة ترى أنها جذابة للاستثمار، إضافة إلى أن 94 % من العينة أكدوا أن نيوم ستكون مدينة ذكية.