بدأت كيا موتورز دورها بوصفها شريكًا رسميًّا في دوري الاتحاد الأوروبي لكرة القدم مع انطلاق بطولة العام 2018 - 2019؛ إذ دخل اتفاق شركة كيا لمدة ثلاث سنوات حتى نهائي دوري الاتحاد الأوروبي لكرة القدم في عام 2021 حيز التنفيذ، الذي سوف يشهد تقديم سلسلة من البرامج والمبادرات الجديدة لجذب عشاق كرة القدم نحو البطولة أكثر من أي وقت مضى.

ويُعتبر دوري أوروبا لكرة القدم أكبر مسابقة لكرة القدم في العالم؛ إذ تضم 48 ناديًا من 27 دولة من جميع أنحاء أوروبا. وسيتم إجراء ما مجموعه 205 مباريات خلال بطولة 2018 - 2019؛ وهو ما يجذب جمهورًا تلفزيونيًّا تراكميًّا، سوف يبلغ نحو مليار معجب. وبوصفها شريكًا رسميًّا ستساعد كيا موتورز الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) من حيث تعزيز ودعم مشاركة المعجبين في جميع أنحاء أوروبا وحول العالم.

ولأول مرة يتم تقديم برنامج كيا الحصري للشباب تحت عنوان "الحامل الرسمي لكرة المباراة" ضمن فعاليات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA). وسوف يوفر البرنامج الفرصة لعشاق كرة القدم الشباب من جميع أنحاء أوروبا الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و12 عامًا للمشاركة في الفعاليات التي قبل المباراة لكل من المباريات الـ 205. كما تتاح الفرصة لـ"الحامل الرسمي لكرة المباراة" للاستمتاع بتجربة العمر التي لا تتكرر في حمل الكرة الرسمية للمباراة أمام الجماهير والمشاهدين في جميع أنحاء القارة والعالم، وفي مقدمة حكام المباراة والمسؤولين عن المباراة واللاعبين.