ماجدة السويِّح

أعلنت قواميس أكسفورد عن قائمة بأكثر الكلمات العصرية التي حازت على مكان خاص في قواميسها لعام 2017م، المصطلحات التي استخدمت كثيرا في الستة أشهر الماضية جاءت في قائمة قصيرة، احتوت على عشرة كلمات شملت مصطلحات جديدة سياسية، إعلامية، واجتماعية.

القائمة اختارت مصطلحات عصرية إعلامية يتم تداولها في الشبكات الاجتماعية «Milkshake Duck» و»Newsjacking»، وكلاهما من المصطلحات العصرية التي ولدت مع الشبكات الاجتماعية بالاستخدام والممارسة، لتحوز على مكان خاص في قواميس أكسفورد.

«Milkshake Duck» أو «البطة المستشرفة» في ثقافتنا هو المصطلح الجديد الذي يصف الظواهر في البداية أنها إيجابية، ثم يكتشف بعد وقت قصير أنها سلبية ومعيبة. الصورة الوديعة للبطة التي تحتضن مشروب «الميلك شيك» تنقل البطة من عالم العوام إلى عالم الشهرة غير المتوقعة، لتصبح نجمة لامعة في وسائل التواصل الاجتماعي، لكن خلف تلك الصورة اللطيفة تكمن صورة أخرى مضادة للبطة المشهورة، فهي بكل بساطة عنصرية، وبعد أن اكتشف الجمهور حقيقتها هوت تلك الشهرة إلى القاع، لتعود لعالم المجاهيل إلى غير رجعة.

تلك الشهرة التي تم اكتسابها بين عشية وضحاها تزول سريعا بعد اكتشاف ماضيها على الإنترنت، لتتحول إلى شخصية عادية، وربما منبوذة بعد افتضاح مواقفها وآرائها التي لا تتوافق مع الصورة المثالية التي كونها المتابعين، باختصار الكل معرض أن يكون تلك البطة ويفقد الكثير من الوهج والشهرة عندما يمارس الكذب والخداع، ويتبنى آراء وقضايا لا تعكس حقيقته.

خير مثال على ظاهرة «Milkshake Duck» حادثة الطفل الأميركي «كيتون جونز» الطفل الذي اشتهر بين ليلة وضحاها على تويتر والفيسبوك، بعد ما نشرت والدته فيديو مؤثر وهو يبكي ويخبرها عن تعرضه للتنمر من قبل أقرانه في المدرسة بسبب شكله، الأمر الذي أحدث ضجة في الشارع الأمريكي، وتفاعل معه الكثير من الناس والفنانين والمشاهير، كما تلقت والدته التبرعات المادية، ليكتشف المتابعون بعد فترة قصيرة أن من يشكو من العنصرية هو بالفعل من يمارس العنصرية في تعامله مع أقرانه السود في المدرسة، كما ينتمي لأسرة عنصرية ترفع أعلام العنصرية في صورهم المنشورة في الشبكات الاجتماعية.

المصطلح الآخر الذي أضيف هو الآخر لقواميس أكسفورد «Newsjacking» ويشير لاسم الممارسة والاستثمار في الأحداث والأخبار والفعاليات، للترويج والإعلان عن المنتج أو الخدمة التجارية. من أبرز الأمثلة على استخدام هذه الاستراتيجية في تسويق المنتج استخدام شركة الطيران النرويجية قصة طلاق نجمي هوليوود براد بيت وأنجلينا جولي بطريقة فكاهية، حيث احتوى الإعلان على جملة واحدة «براد الآن عازب» وقيمة التذكرة لبلده.

في أحيان أخرى قد تستخدم الشركات تلك الطريقة وتسبب لها الكوارث لاختيار الحدث غير المناسب، أو لاستثماره الخاطئ، كما حدث مع «بيتزا هت» بالسعودية وإعلانها باليوم العالمي للتأتأة عن طريق استخدام كلمات متقطعة في الإعلان، مما أثار سخط الناس على تويتر، فالإعلان أثر سلبيًا عليها وعلى صورتها الذهنية، لتقدم اعتذارها عن هذا الإعلان المسيء.

وأخيراً.. اليوم العالمي للغة العربية كان ضيفًا عزيزًا هذا الأسبوع، أتمنى أن تفعل وتضاف العديد من الكلمات الجديدة والعصرية قي قاموسنا اللغوي عبر مجمع اللغة العربية، وأن يكشف سنويًا عن المصطلحات اللغوية الحديثة، التي ترصد تاريخا يعبر عن الأجيال بكل شفافية، وبالتحولات الفكرية والثقافية والسياسية في العالم العربي.