«الجزيرة» - الاقتصاد:

أصبحت شركة الاتصالات السعودية STC، أكثر العلامات التجارية العربية قيمة، في الوقت الذي حافظت فيه طيران الإمارات على مكانتها كأعلى العلامات التجارية في الإمارات المتحدة من حيث القيمة، وذلك بحسب مؤشر Global 500 الصادر عن مؤسسة براند فاينانس المتخصصة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية للشركات.

ويقيم مؤشر Global 500 السنوي العلامات التجارية من حيث القيمة النقدية، ويحدد أكثر العلامات التجارية قوة من خلال قياس مدى التأثير الإيجابي لهذه العلامات على مشروعات الشركة المالكة لها.

وتقدمت شركة الاتصالات السعودية إلى المركز 252 لتصبح العلامة التجارية الأعلى قيمة في الشرق الأوسط. وارتفعت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة 11 في المائة في عام 2016 لتصل إلى 6.2 مليار دولار.

وكان هذا الارتفاع نتيجة التغيرات التي طرأت على السياسة التسويقية للشركة، بعدما اتجهت إلى إضفاء الطابع الإنساني على حملاتها التسويقية، وإعادة التواصل مع المساهمين بشكل جديد.

وعلى الرغم من تراجع أسعار النفط وارتفاع قيمة الدولار والاقتصاد المتباطئ الذي أثر على ثقة المستهلك وإقباله على السفر جواً، حلت «طيران الإمارات» في المرتبة رقم 264 بقيمة 6.1 مليار دولار.

وقفزت «اتصالات» الإماراتية من المركز 404 إلى المركز 293، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 45 في المائة، مقارنة مع العام الماضي لتصل إلى 5.5 مليار دولار.

ودخل بنك قطر الوطني القائمة للمرة الأولى ليحتل المركز 441 بقيمة 3.8 مليار دولار، وارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 56 في المائة بسبب الأداء المالي القوي وتوسعاتها العالمية الناجحة.

وقال أندرو كامبل المدير الإداري لمؤسسة براند فاينانس الشرق الأوسط «أحرزت العلامات التجارية في الشرق الأوسط تقدماً ملحوظاً على مؤشر Global 500، وحققت الشركات الأربع في تقريرنا نمواً سنوياً بمتوسط 23 في المائة، وهو ما يعكس إنجازاتها في التعريف بعلاماتها التجارية ونشرها، ونتوقع دخول المزيد من العلامات التجارية من الشرق الأوسط إلى المؤشر، لا سيما في ظل التصحيح الحاصل في أسعار النفط، وتوسع بعض الشركات من المنطقة في أسواق جديدة».