اختتمت في فيينا مؤخرا فعاليات مؤتمر ومعرض النشر الدولي «إكسبو 2016» الذي نظمه الاتحاد العالمي للصحافة والنشر «وان إفرا» خلال الفترة من 10 إلى 12 من شهر أكتوبر الجاري.

وتضمن الحدث السنوي ثلاث فعاليات رئيسية تحت عنوان «معرض النشر العالمي» و»عالم الطباعة» و»عالم الإعلام الرقمي».

وكانت منظمة «وان - إفرا» - الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأنباء - قد وجهت دعوة لصحيفة الجزيرة للحضور والمشاركة بورقة عمل في المؤتمر الذي يلقى اهتماما من خبراء الصحافة والطباعة في العالم.

قدمت الزميلة عبير عبدالله مساعدة مستشارة المدير العام للعلاقات والتواصل ورقة عمل الجزيرة في المؤتمر الدولي حيث استعرضت تجربة الجزيرة في إضافة العديد من الميزات الفريدة إلى طباعة الصحف ما جعل من مطابعها لتكون الأكبر في منطقة الشرق الأوسط، وهي الخطوة التي لقيت أصداء إيجابية في المؤتمر، حيث اعتبر عدد من الخبراء أن توجه الصحافة الورقية لاستيعاب حاجة السوق وردم الفجوة بين الإعلام المطبوع وما بات يعرف بالإعلام الرقمي خطوة في الاتجاه الصحيح.

واستعرضت «الجزيرة» من خلال الورقة التي قدمتها في مؤتمر WAN IFRA منتجاتها الطباعية الفريدة في عالم المطابع الصحفية وتقديمها لقرائها صحيفة بخصائص تقترب مما تقدمه المجلات الفاخرة مثل خاصية الطباعة باللون الخامس: الذهبي والفضي والفسفوري الذي يوجد غالبًا في المجلات ويضيف وهجًا للإعلان، والقص الفني الذي يتيح للمعلن تقديم إعلان لا يخلو من الإثارة والمفاجأة.

والصفحات البانورامية على 4 إلى 8 صفحات لإعلانات على مساحات واسعة وغير تقليدية تناسب المنتجات الفاخرة، كذلك الإعلان ذو الرائحة الذي يُعد ثورة في عالم الطباعة من خلال إضافة رائحة المنتج ليلعب دورًا إضافيًا في جذب القارئ من خلال حاسة الشم. وهي الميزتان التي تشاركت عدة صحف عالمية في استعراض تجربتها في إضافتهما لمطابعها.

كما استعرضت ورقة عمل الجزيرة في المؤتمر أبرز الإضافات والمميزات الطباعية التي تقدمها مطابعها الصحفية على النحو التالي:

الصفحات البانورامية

يأتي الإعلان البانورامي في مقدمة الأفكار الإبداعية التي تقدمها «الجزيرة» للقارئ والمعلن، إذ تنفرد بتوفير مساحة إعلانية متكاملة على 4 صفحات متصلة في قلب الصحيفة تمكن المعلن من تقديم رسالته الإعلانية على مساحة لا تتوافر في أي صحيفة أخرى بالمملكة؛ وبذا يستطيع القارئ الاطلاع على إعلان لسيارة فاخرة - مثلاً - بتفاصيل وألوان وأبعاد تحاكي الواقع.

كما يمكن للمعلن إضافة غلاف من صفحتين متقابلتين كمدخل أو رسالة تسويقية للمادة الإعلانية في المساحة البانورامية.

الطباعة باللون الخامس

هي ألوان تضخ الحياة في الإعلانات وتشد الأنظار لها، وتتطلع «الجزيرة» من خلال هذه الميزة الجديدة إلى التميز في الطباعة بألوان خاصة جديدة زاهية ومبتكرة، حيث تظهر الصور والخطوط بألوان ذهبية.. وفضية.. وفوسفورية.. وغيرها من الألوان الناصعة الجاذبة. وباستخدام مزيج من الألوان التقليدية وأخرى مبتكرة تضخ «الجزيرة» الحياة في الإعلانات على الصفحات اللامعة.

إضافة خاصية الرائحة

يُعَدُّ الإعلان بخاصية الرائحة من الأفكار الجديدة التي تقدمها «الجزيرة» للقارئ والمعلن، وذلك من خلال إضافة الروائح إلى المساحات الإعلانية، وأصبح إضافة أي عبير أو عبق للعود أو المسك أو الورد، أو روائح الزهور وأنواع الطعام أو أي روائح أخرى، أمراً ممكناً لأي إعلان على ورق لامع وبطريقة جذابة ومبتكرة.

الإعلان بخاصية القص الفني

يلعب عامل الفضول دوراً أساسيا في جذب القارئ إلى صفحة تحمل إعلانا مقصوصا أو إعلانا يخفي ما تحته بتصميم جذاب؛ لذا اعتمدت الجزيرة في المزايا الجديدة للطباعة الإعلان بخاصية القص الفني، وهذه الميزة عبارة عن إحداث نافذة في الصفحة من خلال قص فني آلي يتيح إظهار بقية الإعلان على الصفحة التالية، وهي خاصية جديدة ومبتكرة في طباعة الصحف لإضافة التشويق وإبراز الإعلانات التي يتطلع أصحابها إلى التميز والتجديد في ظهور منتجاتهم بشكل لافت وبطريقة جذابة.

الإعلان اللاصق آلياً

هو تطوير للإعلانات اللاصقة التي تنفذ حالياً بطريقة تقليدية عبر لصق الإعلان يدوياً باستخدام مواد لاصقة قد تشوه وتتلف الصفحة.

وجاء تطوير «الجزيرة» للإعلان اللاصق ليتيح للمعلن وضع الرسالة الإعلانية اللاصقة آلياً بأشكال وأحجام مختلفة، وفي مواضع عدة من الصحيفة، وباستخدام مواد لا تتلف الصفحات أو تشوهها خاصة عند نزع القارئ للرسالة الإعلانية للاستفادة منها أو الاحتفاظ بها.

كما اطلع حضور الورقة خلال حلقة النقاش على نسخ خاصة من صحيفة الجزيرة تضمنت كل الخصائص الطباعية الجديدة، كما أجاب الزميل أحمد ملاح مدير الإنتاج في صحيفة الجزيرة على جميع استفساراتهم حول المشاكل والحلول التي اعترضت مشروع مطابع الجزيرة الجديدة، فيما دعت منظمة إفرا الجزيرة للتواجد في مؤتمراتها القادمة لتقديم ميزاتها الجديدة وتعريف المهتمين في العالم بالتطورات الصحفية والطباعية في العالم العربي.

وشارك في فعاليات المؤتمر ممثلو أهم الشركات العالمية العاملة في مجال صناعة النشر وإنتاج المواد الإخبارية المطبوعة والإلكترونية إضافة إلى الشركات الجديدة الناشئة التي تقدم حلولا لتعزيز الصناعة وتسهيل العمل في مجال النشر بجانب عدد كبير من الكتاب والصحفيين والعاملين في مجال الإعلام يشارك بعضهم في الندوات وحلقات النقاش على هامش المعرض والمؤتمر.

كما نظمت على هامش المعرض ندوات وحلقات نقاش بمشاركة خبراء وكتاب وصحفيين تناولت موضوعات شملت العديد من الجوانب التقنية والمهنية مثل الطباعة الرقمية والابتكار في الطباعة والمنتجات الجديدة لغرف الأخبار ومستقبل وسائل الإعلام الإخبارية.

ووفر الحدث رؤية للتغيرات التي يشهدها الإعلام المعاصر وقدم فرصة للمشاركين حول كيفية التعامل بسرعة مع المستجدات وتعزيز منافستهم وتحقيق أرباح مباشرة من المحتوى والمصادر.