قيمة العلامة التجارية لكيا موتورز تقفز بنسبة 480 في المائة
قفزت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة 480% منذ عام 2007م حيث قفزت من 929 مليون دولار أمريكي إلى 5.4 مليارات دولار أمريكي، حسب قائمة انتربراند الحصرية التي تشمل «أفضل 100 علامة تجارية عالمية لسنة 2014» والتي تم الإعلان عنها اليوم. ويفوق هذا الارتفاع في قيمة العلامة التجارية بهامش كبير، معدّل النمو خلال نفس الفترة لجميع صانعي السيارات الأحد عشر الآخرين على قائمة العام الحالي.
وقد أُدرجت كيا للمرة الأولى في قائمة انتربراند لأفضل 100 علامة تجارية عالمية عام 2012، وجاءت في المرتبة 87 من ناحية قيمة العلامة التجارية التي بلغت 4.1 مليارات دولار أمريكي، وارتفعت بأربعة مراكز إلى المركز 83 في دراسة عام 2013 بزيادة بنسبة 15% في قيمة العلامة التجارية بلغت 4.7 مليارات دولار أمريكي. وخلال العام الماضي، ارتفعت قيمة علامة كيا التجارية بنسبة 15% أخرى لتبلغ 5.4 مليارات دولار أمريكي، ما مكّن الشركة الكورية لصناعة السيارات من الصعود بتسعة مراكز إلى المرتبة 74. وتقول دراسة العام الحالي إنّ الارتفاع في قيمة العلامة التجارية تمثل أكثر من ضعف متوسط نمو قيمة العلامة التجارية لأكبر 100 شركة والبالغ 7%.
ويعود الارتفاع الكبير في قيمة علامة كيا التجارية خلال العام الماضي إلى عوامل عديدة، تشمل استمرار تنفيذ الفعاليات التسويقية اللافتة، بما في ذلك رعاية كأس العالم (الفيفا) لكرة القدم 2014 البرازيل وبطولة أستراليا المفتوحة لكرة المضرب، وحملة تسويقية مستمرة تشمل تدشين اثني عشر طرازاً من طرازات الجيل القادم أو الطرازات المطورة، على نحو ملحوظ في عام 2013 و 2014، وارتفاع بنسبة 4% في متوسط سعر بيع السيارات المصدرة خلال النصف الأول من 2014 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
