أصبحت الموضة الأخلاقية تحت المجهر مرة أخرى، ومن هذا المنطلق تحذر منظمة «أصدقاء الأرض» الألمانية المعنية بالبيئة المتسوقين من شراء القطن المنتج بشكل تقليدي. وتقول المنظمة إن ما يصل إلى 2700 لتر من الماء تستخدم لزراعة ما يكفي من القطن لصناعة قميص واحد. ويحتاج الأمر إلى 11 ألف لتر لزراعة كيلوجرام من القطن. وهذه كمية كبيرة من المياه، ويبلغ متوسط الاستهلاك عند الاستحمام 140 لتر فقط.
وتضيف المنظمة أن 2.6 بالمئة من العرض العالمي من المياه يستخدم لزراعة القطن، ويزرع 73 % من القطن المنتج بشكل تقليدي في مختلف أنحاء العالم في حقول تروى بالمياه بالشكل المعتاد. جدير بالذكر أن القطن العضوي بديل يتطلب نصف كمية المياه فقط للزراعة، بحسب المنظمة، التي تحث المتسوقين على البحث عن الماركات العضوية.