عقب الإعلان عن حملتها للفطور لعام 2013، أعلنت (بوك) عن بدء حملتها داخل المدارس لتوعية الأطفال بأهمية الفطور، وتأمل بوك عبر هذه المبادرة إلى توعية الجيل الناشئ بالمملكة بأهمية الفطور لبناء أسس صحية سليمة للأجيال القادمة. وحول هذه المبادرة، قالت الأستاذة مهيتاب حمد - مديرة قسم الأجبان في بوك: تطمح بوك لأن تكون عضواً فاعلاً في المجتمع الخليجي عموماً والسعودي خصوصاً لأننا لا نريد أن تكون مؤسسة ربحية فقط، وأهم مبادرة لدينا الآن هي حملة التوعية بأهمية الفطور خصوصاً للأطفال قادة المستقبل، لنكون شاركنا في بناء عادات صحية تصاحبهم مدى الحياة. ومن هذا المنطلق قامت بوك بهذه المبادرة وإطلاق هذه الحملة بالإضافة إلى عدة أنشطة تحت مظلتها منها حملات دعائية خارجية ونشاطات داخل الأسواق والمدارس. والإعلان يتميز بخفة الظل فهو يتناول رسالة بسيطة وفعالة هي: (يمكنك عمل جميع نشاطات اليوم إذا أفطرت)، وقد أتاحت بوك الفرصة للجمهور لمشاركتنا آراءهم في هذا الموضوع عبر التواصل معهم من خلال شبكات التواصل الاجتماعي. وكانت بوك قد تمكنت في العام الماضي من الحصول على دعم من وزارة التربية والتعليم لإدارة حملتها داخل المدارس في المملكة، بهدف تشجيع الأطفال على تناول الفطور قبيل القدوم إلى المدرسة من خلال برنامج مخصص يوفر عدة حلول سريعة وسهلة تقدمها أجبان بوك للفطور، كما ركز البرنامج على التقليل من تناول الأطعمة الضارة والمليئة بالمواد الحافظة أثناء الفُسح وزيادة تناول الأطعمة المفيدة كمشتقات الحليب. وحصلت بوك على نتائج غير مسبوقة عبر حملة منظمة شملت كلاً من مدن الرياض وجدة والدمام والخبر، وخلالها تم التواصل مع 206 آلاف طالب وطالبة و2900 معلم ومعلمة في 960 مدرسة، وكان تركيز البرنامج على الأطفال في الصفوف الأولى من المرحلة الابتدائية أي من عمر 6 إلى 9 سنوات وكذلك بمدرسيهم وأولياء أمورهم.