الرياض - أسامة علي:

الحقيبة، التذكرة، القلق الذي يسري خافتاً، التوتر في إطباق الأصابع على التذكرة، والعبث الجنوني بأزرار الجوال، وربما الاستسلام لغفوة سريعة.

هذه الحيرة سبقتها لحظة حاسمة في اتخاذ قرار اختيار الوجهة السياحية. قرار على الرغم من اتخاذه وفق معطيات كثيرة إلا أنه لم يطفئ القلق الذي يسود الصالة الآن.

يكاد الرجل الذي يجلس إلى جواري أن يحمل حقيبته الخفيفة ويعود أدراجه، يتذكر لحظة انه اتخذ قراره بالسفر.. لحظة مرت أمام ناظريه كسمكة ملونة مثل تلك التي تتقافز هناك على شواطئ الجزيرة النائية التي سيتوجه إليها الآن، فاقتنصها وسرعان ما وجد نفسه يبدأ اتصالاته ليكمل خطوات سفره. فهل وقع ضحية إعلان مغرٍ؟

الإعلان مسؤول -على نحو ما- عن تحديد الوجهة السياحية بلا شك والرسالة الإعلانية في حال السياحة مصممة بدقة وفق توجهات ومكونات المخاطب النفسية والثقافية والبيئة التي يحيا فيها، فعوالم الغموض، والسحر والحياة التي تترقرق في أجواء هادئة صورة توضع للشرق لاجتذاب السائح الغربي من بؤر الضجيج إلى حياة حالمة يكاد يحياها على أطراف النعاس، وفي المقابل يقدم للشرقي عالم الحضارة الأوروبية المضاء ومدنها الشاهقة التي لا تنام.

وأنواع السياحة نفسها تلعب قبل كل ذلك الدور الرئيسي في دفع السائح لاختيار الوجهة السياحية، فهواة السياحة التاريخية يتوجهون إلى أماكن بعينها مثل الأهرامات في مصر والبتراء في الأردن، بينما يتوجه هواة السياحة البيئية إلى المحميات الطبيعية في إفريقيا، والسياحة البحرية إلى شرم الشيخ، العقبة والإسكندرية وهكذا.

وفي السعودية سادت ثقافة سياحية عالية، بمعنى أن السياحة أضحت من مفردات الحياة العادية فنحن نتحدث عن 4 ملايين سائح يسافرون خارج السعودية سنوياً وهي نسبة مرتفعة جداً قياساً بعدد السكان. وبذا دخلت السياحة إلى الحديث اليومي. وجولة سريعة على الشبكة تكشف لنا أعداد الذين يتحدثون عن السياحة الخارجية، والحديث يدور في معظمه حول تبادل الخبرات السياحية والوجهات المفضلة وهي أكثر موثوقية -في نظر الكثيرين - من غيرها، وهذه الخبرة المجتمعية لها دورها في توجيه دفة السياحة إلى مناطق بعينها. ارتفع غير بعيد مني صوت شارخاً صمت الصالة: «نعم إنها المرة الأولى التي أذهب فيها إلى هناك، بعض الأصدقاء أخبروني، ثم إنني قرأت عنها كثيراً، لست من الذين تخدعهم الشاشات والسينما».

تساءلت هل أصبحت الأفلام والمسلسلات رسائل صامتة تؤثر في اختيار الوجهة السياحية؟ يقال إن مصر استقطبت عدداً مقدراً من السياح الأوروبيين عقب انتشار الأفلام الغربية التي صورت في النيل والمناطق الأثرية، وغير بعيد ما تجنيه تركيا من أعداد متزايدة من السياح العرب عقب غزو الدراما التركية الديار العربية. معطيات متعددة، وأسباب متباينة، وسائح يقف هناك في منتصف الحيرة.. النداء الأخير لرحلة الخطوط المتوجهة إلى تدافع الجميع تقريباً فأضفتُ: «هناك وجهات تقليدية للسائح السعودي لا يكاد يغادرها إلى غيرها».