الجزيرة - الرياض:

نظمت غرفة الرياض ممثلة في لجنة شباب الأعمال مساء الأحد محاضرة بعنوان» الخطة التسويقية» ألقاها المهندس هاني بن إبراهيم خوجة الشريك الإداري ومؤسس شركة الاكسير للاستشارات، حيث سلط الضوء خلالها على عدد من الموضوعات والقضايا التسويقية الهامة، والطرق والخطوات العلمية الواجب إتباعها ومراعاتها عند إعداد خطة تسويق المنتج.وأضاف خوجة أن الدعاية للمنتج تقوم على عناصر هامة تركز جمعيها على تحديد مفهوم المنتج وصياغة ذلك بصورة جلية تبرز قدرات المنتج فوائده وذلك بالتركيز على استخدام عوامل الإقناع « البراهين» وكذلك سعر المنتج، وقال إن الخطة الإعلامية تركز على عوامل منها التعريف بالمنتج ومدي إلمام الشريحة المستهدفة بخدماته، ثم الاستكشاف لمعرفة المعلومات المتوفرة لدي المستهلك عن المنتج ، ومدى حاجة المستهلكين للمنتج ، مضيفا أن أهداف الخطة الإعلامية للمنتج يجب أن تراعي تسهيل عملية الشراء، استخدامات المنتج، وتذكير المستهلك بالمنتج وتشجيعه على استهلاكه، وقال: إن أدوات التسويق التي تساعد على تحقيق أهداف الحملة الدعاية هي التعريف والتذكير ، وتحديد الوسائل الإعلامية الملائمة مشيرا في هذا الجانب إلى أن الدراسات أثبتت أن إعلانات الطرق هي الأكثر ملائمة للترويج الإعلاني، مؤكدا أنه ينبغي استخدام أدوات التسويق التي تحقق أهداف الحملة. ومن جهة أخرى قال علي بن صالح العثيم عضو مجلس إدارة غرفة الرياض رئيس لجنة شباب الأعمال: إن تنظيم هذه المحاضرة يأتي في إطار اهتمام الغرفة بشباب الأعمال وسعيها لإكسابهم الخبرة والمعرفة التي تساعدهم على إدارة مشاريعهم بنجاح، مثمنا في هذا الجانب دورهم الكبير في النهوض بالتنمية من خلال ما تضيفه مشاريعهم من دعم للاقتصاد الوطني.