بدأت شركة العزيزية بندة المتحدة بانتهاج توجُّه تسويقي جديد، يوائم استراتيجيتها البيئية الجديدة «بيئتي صديقتي»، ويعتمد بشكل أساسي على تكنولوجيا الاتصال الحديثة، وذلك على حساب استخدام الوسائل التسويقية والإعلانية الورقية.

وأوضح طارق محمد إسماعيل، مدير إدارة العلاقات العامة والمسؤولية الاجتماعية، أن الشركة قلصت حجم مطبوعاتها الترويجية الورقية بنسبة كبيرة جداً، تصل إلى 70 % من الحجم الإجمالي السنوي السابق، أي أن إجمالي مطبوعاتها الورقية لهذا العام سينخفض من (2,500 مليون ورقة) إلى (750 مليون ورقة).

وأضاف إسماعيل بأن الشركة قامت بتجهيز أنظمة الاتصال الداخلي ببرمجيات تساعد على التحكم في عدد الأوراق المطبوعة في المعاملات الداخلية للشركة، وهذا سيسهم تقريباً في توفير 80 % من الاستهلاك الداخلي للورق، مؤكداً أن بندة تسعى بهذا التوجُّه التسويقي الجديد لتحقيق هدفين رئيسيين من أهم أهدافها، الأول هو تعزيز التواصل مع عملائها لتقديم أفضل منتج وخدمة، أما الهدف الثاني فهو الحفاظ على البيئة، من حيث تقليل الاعتماد على استخدام المطبوعات الورقية.