قال مسؤول كبير في الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) إنَّ الاتحاد رفع 2500 دعوى قضائية في جميع أنحاء العالم لحماية علامته التجارية لكأس العالم. وقال مبومي مازيبوكو مدير حماية حقوق الملكية للفيفا إن 450 دعوى تم رفعها أو بانتظار رفعها في جنوب إفريقيا وحدها. وتمت تسوية جميع القضايا التي انتهت تقريبا خارج المحكمة. ويقول مسؤولون إن الفيفا يدافع عن علامته التجارية بصرامة بالغة بشكل يلزم باعة زجاجات المثلجات بالقرب من الاستادات من غير رعاة البطولة أن يبيعوا المثلجات في زجاجات لا تحمل علامات تجارية. وأثارت السياسات الجدل هنا، وقال البعض إن الفيفا يتعامل بقسوة، وإن المشروعات المحلية سوف تعاني متاعب بسبب الحقوق الحصرية التي منحها الفيفا لشركاء الاتحاد الدولي من المؤسسات الكبرى. ودافع تييري فيل مدير التسويق بالفيفا في مؤتمر صحفي عن السياسة قائلا إن الشراكة مع المؤسسات الكبرى لا غنى عنها من أجل جني كلفة كأس العالم التي تبلغ نحو 1.5 مليار دولار، وإن الرعاة دفعوا قدرا كبيرا من الأموال مقابل الحقوق الحصرية. وقال «بدون الشركاء لن يستطيع الفيفا إدارة كأس العالم».