«الجزيرة» - عبد الرحمن السهلي
أثار تدشين هيئة السوق المالية لشعارها الجديد موجة من الجدل لدى عدد من المتداولين في سوق الأسهم، حيث عبروا عن تساؤلهم حول تأثير الأمور الشكلية في إحداث تطوير فعلي ينعكس على أداء السوق ويساعد على انتشاله من قاعه الذي يدور فيه.
ووصف محمد السليمان احد كبار المتداولين في السوق تغيير الهيئة لشعارها بأنه أمر غير مهم بالنسبة له وقال إن وجود شعار جديد لن يغير الحقيقة التي نعيشها كل يوم وهي أن السوق يعاني أزمة ونقص في الشفافية والإفصاح.
د. محمد الحداد الخبير الإداري يرى أن بيئة الأعمال في الوقت الحاضر تشهد العديد من التغيرات المتسارعة في شتى المجالات الاقتصادية والاجتماعية والثقافية والتكنولوجية، لذا يعد التغيير ضرورة من ضروريات هذا العصر الذي نعيش فيه.
وقال د. الحداد في تصريح للجزيرة إن شعار أي منظمة حكومية أو تجارية يعد جزءا من ثقافتها وشخصيتها كما هو الحال بالنسبة للإنسان ذي الشخصية المستقلة والتي يتميز بها عن غيره، فلكل منظمة ثقافتها وشخصيتها التي تتميز بها عن غيرها من المنظمات الأخرى.
وأضاف د. الحداد أن شخصية وثقافة المنظمات الربحية تختلف عن المنظمات غير الربحية والحكومية، كما أن نشاط المنظمة له تأثير واضح فثقافة المنظمات المسؤولة عن التقنية غير ثقافة المنظمات المسؤولة عن الأمور المالية كما أن المنظمات التي تعمل في نفس النشاط تختلف عن بعضها البعض، فيستحيل مثلا أن تجد جامعة تشابه جامعة أخرى على الرغم من أنهم يعملون في مجال واحد.
وأشار د. الحداد إلى أن ثقافة المنظمة تتكون من مجموعة القيم والعادات والتقاليد والمبادئ التي سكنت المنظمة وأصبحت موجهة للسلوك الإداري والإنتاجي فيها وتعتبر القيم الأخلاقية والسلوكية أهم مكونات ثقافة المنظمة ويعد شعار المنظمة وأية دلالات أو أشكال أخرى جزءا مهما من ثقافتها وتوجهاتها.
وبين د. الحداد أن تغيير الشعار مرتبط بعملية إدارة التغيير في المنظمات فمن خلاله يتم الإعلان عن توجهات جديدة أو تطورات في الرؤية المستقبلية والأهداف الاستراتيجية أو الهروب من إخفاقات مرتبطة (نفسياً) بحالة اللاوعي مع الشعار القديم.
واختتم د. الحداد تصريحه بان عملية تغيير الشعار تعد جزءا بسيطا من عملية إدارة التغيير والتطوير التي تنفذها أي المنظمة بهدف نقل أدائها من مستواه الحالي إلى مستويات أعلى وبالتالي فان تغيير الشعار جزء من تغيير ثقافة المنظمة ككل.
وكانت هيئة السوق المالية قد انضمت مؤخرا إلى قائمة الجهات الحكومية التي قامت مؤخرا بتغيير شعارها القديم الذي لم يكمل عامه الخامس بشعار آخر جديد، وقد سبق الهيئة في هذا المجال كل من مدينة الملك عبد العزيز للعلوم والتقنية، والمؤسسة العامة للتدريب التقني والمهني، والهيئة السعودية للمحاسبين القانونيين، والمؤسسة العامة لتحلية المياه المالحة، والمؤسسة العامة للتأمينات الاجتماعية.
وكان رئيس هيئة السوق المالية الدكتور عبد الرحمن التويجري قد وصف أثناء تدشين الشعار الجديد المرحلة الحالية بأنها مناسبة جداً للتأكيد على الدور المهم الذي تقوم الهيئة به بهدف تنظيم السوق المالية في المملكة. ولفت د. التويجري إلى أن الهوية الجديدة للهيئة تتمتع بالبساطة والدقة والوضوح وتمتاز بهدوء الألوان لتعكس طبيعة الرسالة المنوطة بالهيئة المتمثلة بتحقيق العدالة والكفاءة والشفافية في تعاملات الأوراق المالية وحماية مصالح المستثمرين.
وأضاف أن استخدام درجات من اللون الأزرق إضافة إلى اللون الفضي المعدني تأتي لتجسيد دور الهيئة المتمثل بالموضوعية في أوساط الصناعة المالية، مشيرا إلى أن شعار الهيئة الجديد يتصف بالتجريد والخطوط الواضحة والزوايا المستمدة من شكل أوجه البنية البلورية البسيطة، والهدف منه التعبير عن القوة والشفافية، أما الشكل العام المربع فيعد رمزاً صورياً شائعاً للتعبير عن الاستقرار والطمأنينة.
وأكدت هيئة السوق المالية أن الشعار الجديد يتجاوز مجرد مسألة التصميم البصري، حيث يعكس طريقة السلوك المؤسسي وعلاقة الناس بالمؤسسات التي تمثلها، وهذه الهوية الجديدة التي عملت الهيئة على تطويرها إنما هي تجسيد بصري للكيفية التي ينبغي أن نرى فيها الهيئة صافية وواضحة وقوية ودقيقة وموضوعية.
أما مدينة الملك عبد العزيز للعلوم والتقنية التي اعتمدت شعار جديد روعي في تصميمه (حسب وصف المدينة) البساطة والدقة والإبداع ولفت الانتباه، حيث يتكون الشعار من مثلثين داخل إطار مستطيل خفي نسبة طوله إلى عرضه تساوي النسبة الذهبية (1.61803) وهي كمية ثابتة تبرز في مجال الرياضيات والفيزياء وعلوم الأحياء والفن ولها مدلول فني وعلمي وجمالي عميق في هذه المجالات.
ويرمز المثلثان في الشعار إلى الشفافية والتحرر والدقة والابتكار والعلوم والرياضيات، كما يمكن تغيير وضعهما للحصول على أشكال رمزية عديدة كالطائرة الورقية أو الخيمة أو الهرم أو النجمة أو جناحين، حيث تعطي كل من هذه الأشكال معان غنية فالخيمة ترمز للبساطة، والطائرة الورقية ترمز للإبداع والموهبة، بينما يرمز الهرم إلى الحضارة والثبات.
أما المؤسسة العامة لتحلية المياه المالحة فقد قامت مؤخراً بتسجيل شعارها الجديد كعلامة تجارية في المملكة العربية السعودية ودولة الكويت ودول الاتحاد الأوربي.
جدير بالذكر أن موقع هيئة السوق المالية لم يتم تحديثه حيث لا زال الشعار القديم مسيطر عليه في ظل غياب الشعار الجديد.
