يري الدكتور والاقتصادي فهد بن جمعة أن تحديد السعر العادل لأي شركة يعتمد على الربحية والنمو، أما في السوق الكفء فتحددها عوامل العرض والطلب. ويضيف: إن السعر العادل هو الذي يتجه إليه سعر سهم الشركة فعند انخفاض السعر السوقي عن السعر الحقيقي فإنه يتيح فرصه لشراء السهم بينما انخفاض تلك القيمة العادلة عن سعرها السوقي يقلل من جاذبية السهم للمشترين لكن سعر السهم يصبح شبه عادل في الأجل الطويل عندما يأخذ اتجاهاً منتظماً وشبه مستقر. لذا يعتمد احتساب السعر العادل على مزيج التدفقات النقدية المتوقعة من استثمارات السهم و معدل العائد المتوقع على استثمار السهم.. ويؤكد بن جمعة أنه يمكن تقييم السعر العادل للسهم على أساس معدل نمو ربحي ثابت بنفس الطريقة السابقة، ولكن هذه المرة يتم طرح نسبة الربح الثابتة من معدل الربح المطلوب الذي يخلو من المخاطر الخالية بعد إضافة معدل التضخم إلى معدل العائد أو مقابل مخاطره لكن تحذف المخاطرة غير المنتظمة منه.
