*الرياض - الجزيرة:
أكدت محاضرة انطباع المستهلك عن المنتجات السعودية والأجهزة المنزلية المعمرة، والتي نظمتها الغرفة التجارية الصناعية بالرياض مؤخراً على تفضيل الأجهزة المنزلية الأجنبية وخاصة اليابانية والألمانية أكثر من غيرها بالرغم من ارتفاع ثمنها.
وتناولت المحاضرة الصور الذهنية المكونة لدى المستهلكين في قطاع الأجهزة المنزلية المعمرة مشيرة إلى أن الصورة الذهنية المكونة من الولايات المتحدة الأمريكية وبريطانيا وألمانيا هي أنها تصنع أجهزة منزلية عالية الجودة لكنها غالية بينما الصورة الذهنية المكونة عن السعودية هي أنها تصنع أجهزة منزلية عالية الجودة بسعر معقول أما الصورة الذهنية المكونة عن اليابان فإن المستهلكين يثقون بالأجهزة المنزلية المصنعة فيها ويفضلونها على باقي الأجهزة.
وخلصت المحاضرة حسبت الاستبيانات التي قام بها مركز الاستشارات والأبحاث بغرفة الرياض بالتعاون مع سينوفيت أن الأجهزة المنزلية المصنعة في اليابان ثم الولايات المتحدة مفضلة لدى الشريحة الأكبر مشيرة الى ان قوة اليابان تكمن لدى المستهلكين بأنها تصنع أجهزة منزلية عالية الجودة ومعمرة بالرغم من ارتفاع ثمنها.
وأوضحت المحاضرة أن غالبية المجيبين على الاستبيان وافقوا على أن المنتج عالي الجودة هو الذي يدوم طويلاً وأنهم يفضلون شراء المتنجات التي قيمتها مناسبة لسعرها إلى جانب فترة الضمان ثم تأتي نوعية الماركة المشهورة والبلد المنتج.
كما اتفق المجيبيون على أن الاعلانات التليفزيونية هي مصدر المعلومات ووسيلة الجذب للشراء الأكثر شعبية ثم الأصدقاء.
وقام الدكتور محمد بن عبدالله العوض استاذ الإدارة الاستراتيجية والتسويق بجامعة الملك سعود والاستاذ صالح بن سعد المليك مدير عام تطوير الأعمال الجديدة بشركة الصافي بالمحاضرة متناولا المشاكل والقضايا المتعلقة بصناعة الأجهزة المنزلية المحلية وطرق انسيابها في الأسواق وتجارب عدد من الدول الأخرى في تصنيع وتسويق الأجهزة المعمرة فضلاً عن الصور الذهنية المتكونة لدى المستهلكين من هذه الأجهزة.
وقد نظمت الغرفة التجارية الصناعية بالرياض المحاضرة ضمن اهتماماتها الداعمة للمنتجات الوطنية الصادرة من المصنع إلى المستهلك والمنتجات الصادرة من مصنع إلى آخر وكذلك المنتجات التي تستهدف كل من المستهلك والمصنع ومناقشة المشاكل والقضايا المتعلقة بصناعة وتفضيل عدد من المستهلكين للمنتجات الأجنبية على المنتجات المصنعة محلياً.
| 
"الاقتصادية"