|
|
|
|
صدر مؤخرا كتاب (الإعلان.. مبادئ وأصول) من إعداد العزب نصر العزب ويتكون الكتاب من تسعة عشر بابا، حيث تحدث المؤلف في الفصل الأول عن تاريخ الإعلان ومراحل تطوره عبر التاريخ وأبرز وسائله، وفي الباب الثاني تناول المؤلف الأسس التسويقية للإعلان، وأن أي قرار إعلاني يتأثر بأربعة مكونات وهي طبيعة المنتج وسعره وقنوات التوزيع التي تأخذ المنتج إلى المستهلك، وفي الباب الثالث كان الخليط الترويجي هو موضوع الباب حيث ذكر المؤلف أن الخليط الترويجي يتكون من اتحاد الإعلان والشيوع والشهرة الشخصية وترويج المبيعات التي تختارها الشركة لغرض زيادة مبيعاتها، وفي الباب الرابع يتحدث الكتاب عن عمل الإعلان والوظائف الإبداعية في الإعلان وأهمية اعتماد وكالات الإعلان على التخطيط والبحث للوسائل الإعلانية والمكان، وفي الباب الخامس يتناول المؤلف أهمية الذكاء التسويقي وفن الإحصاء وأثره على زيادة المبيعات، الباب السادس من الكتاب تحدث عن ميزانية الإعلان وأهمية الميزانية التي تخطط الحملة الإعلانية لأي منتج جديد وحاجته إلى كم هائل من العلم والخبرة والبحث. وفي الباب الثامن تحدث المؤلف عن أوساط الطباعة مشيرا إلى زيادة حجم الإعلانات في الجرائد في العصر الحديث، فيما تناول في الباب التاسع الأوساط الإذاعية، وخصص الباب العاشر لموضوع الإخلاء والانتقال والموجهين، وفي الباب الحادي عشر تناول الكتاب موضوع الإعلان بدون أوساط وعمليات إعادة الإنتاج، والتخطيط للحملات الإعلانية، وإعلانات البيع والإعلانات التجارية والصناعية. |
[للاتصال بنا][الإعلانات][الاشتراكات][الأرشيف][الجزيرة] |
