«عافية» أفضل علامة تجارية في منطقة الخليج العربي

*الجزيرة: نوافذ تسويقية
فازت علامةزيت الذرة الشهيرة «عافية» الذي تنتجة شركة صافولا لزيوت الطعام منذ عام 1983م بجائزة أفضل علامة تجارية خلال العشر سنوات الماضية في منطقة الخليج العربي وذلك عن فئة السلع الغذائية. وقد أعلن عن الجائزة خلال حفل أفضل علامة تجارية الذي أقامته مجلة Gulf marketing Review في دبي. وقد تمكن منتج زيت الذرة «عافية» أن يصبح الأكثر شهرة في دول مجلس التعاون الخليجي، بينما تحولت مسيرة النجاح التي حققتها مجموعة صافولا التي تضم شركة صافولا لزيوت الطعام إلى مثالٍ يقتدى به في المنطقة.
وحول الجائزة، قال الدكتور عبدالرؤوف محمد مناع، الرئيس التنفيذي لقطاع زيوت الطعام في مجموعة صافولا: أشعر بالفخر والاعتزاز وأنا أرى زيت الذرة «عافية» يحقق هذا النجاح المبهر والذي يتزامن مع استعدادات مجموعة صافولا للاحتفال بمرور أكثر من 20 عاماً على إنتاج «عافية». وقد تسلم الجائزة الأستاذ عماد القرشي، مدير تسويق بشركة صافولا لزيوت الطعام، بعد أن تحدث أمام جمع من كبار المسؤولين والمشاركين والزوار عن التحديات التي واجهت الشركة عند سعيها لتغيير المفاهيم السائدة بين المستهلكين قائلاً كانت أسواق المنطقة قبل أكثر من عشرين عاماً تسيطر عليها منتجات السمن والزبدة، وكان علينا إقناع المستهلكين بأن زيت الذرة هو البديل الصحي لهم. وقد تمكنا بفضل الله من تحقيق ذلك الهدف إلى حد أن زيوت الطعام أصبحت تستحوذ اليوم على 95% من السوق في المنطقة بينما تستحوذ منتجاب السمن والزبدة على 5% فقط. وكان السبيل الوحيد لتحقيق ذلك الإنجاز هو تطبيق استراتيجية تسويق متكاملة وتنفيذ حملات إعلانية مبتكرة، والتي نجحت في تحويل المستهلك من مجرد مشترٍ لمنتج «عافية» إلى مشترٍ يحمل الكثير من الولاء له ولديه ثقة كبيرة فيه.