أظهرت نتائج الدراسات التسويقية التي أجرتها مؤخراً شركة «جلوبال كونسيومر انسايتس» «Global Consumer Insights»، المتخصصة في مجال الأبحاث التسويقية، ان فورد هي الشركة المصنعة للسيارات الأولى التي تتبادر الى ذهن المستهلك في دولة الكويت، وبأن شعار «تولّ القيادة» من أكثر الشعارات التسويقية شهرة في الكويت والمملكة والامارات.
وتشير الدراسة أيضاً بأن فورد تتمتع بسمعة مرموقة وشعبية آخذة في الازدياد في دول خليجية أخرى.
كما تظهر الدراسة أيضاً بأنه وعندما يتعلق الأمر بالتعرف على ماركة تجارية ما بشكل سريع ومباشر، فقد حلّت فورد في المرتبة الثانية في المملكة وفي المرتبة الثالثة في الامارات، في حين ان شعار «تولّ القيادة»، الذي انتشر في معظم المطبوعات والصحف والمجلات واللافتات الإعلانية وعلى شاشات التلفاز في جميع ارجاء المنطقة، يحتل المرتبة الأولى في هاتين الدولتين من ناحية الشعبية والانتشار.
وحسب التقرير الصادر عن الشركة، فإنه وخلافاً للقاعدة التسويقية المعروفة والقائلة بأن كثرة الانتشار قد تنعكس على الماركة التجارية بشكل سلبي، فإن الانطباع السائد عن فورد في المنطقة ايجابي للغاية ويشير الى ارتفاع ملحوظ في أسهم الشخصية العامة للعلامة في أوساط المستهلكين.
فقد ارتفع معدل الإقبال على ماركة فورد بمقدار 17 بالمئة، مما شكل اكبر نسبة نمو مقارنة مع الماركات التجارية المعروفة الأخرى، وذلك خلال فترة الدراسة التي دامت 12 شهراً.
وبهذه المناسبة، أوضح ظافر طاهر، مدير التسويق الاقليمي في شركة فورد الشرق الأوسط قائلاً: لقد عمدت فورد الى الاستثمار، وبشكل مكثف في النشاطات التسويقية المحلية. ومن الواضح بأن المستهلكين الخليجيين وفي المملكة والكويت والامارات بالتحديد، يثمّنون ويقدرون الرسالة التي نتوجه بها إليهم.
وشملت هذه الدراسة التسويقية التي استمرت حتى بداية عام 2003م استطلاع آراء 1724 صانع قرار رئيسي في عملية شراء سيارة، معظمهم من الذكور في المملكة والكويت والامارات، حول ست شركات كبرى مصنعة للسيارات وهي: فورد، جنرال موتورز، تويوتا، نيسان، هوندا وميتسوبيشي.كما شملت هذه الدراسة تشكيل حلقات بحث تضم شريحة كبيرة من الجنسيات المختلفة، تم التركيز خلالها على بعض المجالات الأساسية التي تتعلق بسمعة فورد فيما يتعلق بجرأة التصميم، وتوجهها الى العائلات كشريحة مستهلكة أساسية، وتدني كلفة امتلاك سياراتها.
| 
