الإعلان التلفزيوني في رسالة ماجستير

* الرياض وسيلة محمود الحلبي:
ناقشت رسالة ماجستير للباحث عبداللطيف إبراهيم الحديثي بعنوان «تأثير الإعلان التلفزيوني علي السلوك الشرائي للطفل السعودي» في محاولة لفهم السلوك الشرائي للطفل ومعرفة تأثير الإعلان التلفزيوني عليه للخروج بنتائج توضح ملامح ذلك السلوك وتسهم في تفسير تلك العوامل المؤثرة عليه.
وأكد الباحث في رسالته أن النشاط الإعلاني يعتبر أحد أهم عناصر المزيج الترويجي ذي التأثير البالغ في نجاح الاستراتيجيات التسويقية حيث يمثل نشاط الاتصال بالجمهور لإمداده بالمعلومات وإقناعه بالمنظمة ومنتجاتها حيث تميز التلفزيون عن غيره من وسائل الإعلان بالجمع بين الصوت والصورة والحركة بشكلها المادي مما يضفي نوعاً من الواقعية على الرسالة الإعلانية.
وأكد الباحث الذي أشرف على رسالته الدكتور ياسر الخطيب والدكتور حبيب الله تركستاني من قسم إدارة الأعمال المكتبية بكلية الاقتصاد والإدارة بجامعة الملك عبدالعزيز وأكد أن دراسة وتفسير السلوك الشرائي للمستهلك بصفة عامة أمر معقد نظراً لتدخل العديد من العوامل المؤثرة عليه والسلوك الشرائي للطفل بصفة خاصة أمر أكثر تعقيداً.
هذا وقد هدفت الدراسة إلى تحديد الأسس والمبادئ النظرية التي تحكم سلوك الطفل الشرائي والتعرف على اتجاهات الطفل نحو الإعلانات التلفزيونية وتحديد أثرها عليه.
ودراسة تأثير الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي والكشف عن حقيقة تأثير الإعلان على سلوك الطفل الشرائي إضافة إلى تقديم توصيات قد تسهم في ترشيد قرارات المعلنين.