* مكتب الجزيرة - القاهرة - عبد السلام لملوم:
لجأت شركة العاب بريطانية إلى ابتكار وسيلة إعلانية جديدة وغريبة لتسويق احدى لعباتها التي تعتزم طرحها للبيع في الاسواق خلال الايام القليلة القادمة حيث قامت شركة (ايكلام) المتخصصة في تصنيع العاب الفيديو والبلاي ستيشن والنتيندو بنشر إعلان على شبكة الانترنت تطلب فيه خمسة متطوعين من جنسيات مختلفة يقبلون تغيير أسمائهم الشخصية إلى اسم (توروك) - وهو اسم اللعبة الجديدة- لمدة عام كامل مقابل الحصول على جائزة مالية قدرها 500 جنيه إسترليني وجهازمايكروسوفت اكس بوكس ونسخة من اللعبة الجديدة وقالت الشركة: انها تلقت حتى الآن أكثر من 10 آلاف طلب تطوع أعرب أصحابها عن استعدادهم التام لتغيير اسمائهم وحمل اسم ( توروك) طوال الفتروة الزمنية التي حددتها الشركة وتوقع شون وايت مدير التسويق بالشركة ارتفاع رقم المتطوعين إلى أكثر من 20 ألف شخص قبل انتهاء الفترة المحددة لقبول الطلبات في 2 سبتمبر مشيراً إلى ان لجنة الفحص المكلفة بانتقاء المتطوعين الخمسة سوف تواجه صعوبة كبيرة في عملية فرز بيانات هذا العدد الكبير من الاشخاص خلال فترة وجيزة لا تعدي اليومين حيث من المقرر إعلان النتائج في الرابع من نفس الشهر حتى يتسنى للشركة نشر صور المتطوعين وأسمائهم الجديدة في الصحف ووسائل الاعلام الاخرى ضمن الحملة الإعلانية التي ستصاحب اطلاق اللعبة في الاسواق يوم السادس من سبتمبر وأكد وايت ان المتطوعين الخمسة الذين سيقع عليهم الاختيار لن يتحملوا أية أعباء مالية وكل ما هو مطلوب منهم هو تسجيل موافقتهم الرسمية على حمل اسم ( توروك) في بطاقات الهوية ورخص القيادة وجوازات السفر وجميع أوراقهم الرسمية وسوف تقوم الشركة باتخاذ كافة الاجراءات القانونية اللازمة لعملية التغيير لدي جميع الجهات المعنية في بلد المتطوع مع تحملها لكافة المصاريف والنفقات المالية التي تتطلبها هذه العملية وخصصت الشركة موقعا على شبكة الانترنت يحمل اسم ( اسمي توروك) وعنوانه http:// www.mynameisturok.co.uk لتلقي طلبات التطوع من المتقدمين لكنها لم تحدد شروطا معنية وما على المتطوع سوى تسجيل بياناته الشخصية المطلوبة وهي الاسم واسم الشهرة والجنس والعمر والدخل السنوي والجنسية والرمز البريدي ثم الاجابة على سؤال مهم بالنسبة للشركة وهو (قل لنا في 50 كلمة فقط لماذا نختارك انت بالذات لهذه المهمة؟.) وقال وايت: ان شركة ايكلام تسعى من خلال هذه العملية إلى تجربة استراتيجية تسويقية جديدة وغير عادية تثير دهشة المستهلكين وتشد انتباههم بقوة إلى المنتج ونعتقد اننا حصلنا علي نتائج جيدة وردود فعل أكثر من رائعة حتى الآن وتعود فكرة هذا الإعلان المجنون إلى (سايمون كنترال) خبير التسويق في المعهد البريطاني لعلوم التسويق الذي أكد ان فكرته تدشن لبداية عصر جديد في عالم الإعلان والتسويق يعتمد علي اشتراك المستهلك بشكل فعال في الإعلان بحيث يصبح جزءا رئيسيا في عملية التسويق من خلال اقناعهم بقبول فكرة حمل أسماء السلع والمنتجات الاستهلاكية والتخلي بشكل مؤقت عن اسمائهم الرسمية.
وقال كنترال انه من غير المستبعد ان تلجأ عدة الشركات إلى انتهاج نفس الاستراتيجية التسويقية بحيث نرى خلال السنوات القادمة الالف الاشخاص الذين يحملون أسماء سلع استهلاكية وسيارات مثل شارب وتويوتا وكومباك وياهو وغيرها ويعيشون حياتهم في سعادة ويذهبون إلى أعمالهم وهم فخورون بهذه الاسماء وأكد كنترال ان قبول الشخص لعملية تغيير اسمه امر في منتهى البساطة لكنه يتطلب قدرا من الشجاعة والطموح في ان يصبح هذ الشخص رائدا في مجال ما حتى ولو كان هذا المجال هو حمل اسم سلعة تجارية مشيراً إلى ان معظم المتطوعين المتقدمين لم يفعلو ذلك بحثا عن المال لانه لا يوجد من يقبل تغيير اسمه مقابل مبلغ مالي زهيد لايتجاوز 500 إسترليني لكن هناك بكل تأكيد من يقبل ذلك من أجل الشهرة او بدافع من حماسه الشديد لهذه الفكرة الجديدة غير المسبوقة في عالم التسويق وتعتزم شركة ايكلام إدراج اللعبة الجديدة في أربعة اصدارات مختلفة لاجهزة الكومبيوتر والبلاي ستيشن والنتيندو بالاضافة إلى مايكروسوفت اكس بوكس الجديد وتدور أحداث هذه اللعبة في ولاية تكساس الأمريكية مع بدايات عام 1886 عندما يواجه البطل توروك (الهندي الاصل) عدوه اللدود الكابتن توباس بوكر الملقب بالثعبان الاحمر بسبب تعطشه للدماء.
ويخوض توروك حربا شرسة دفاعا عن شعبه وأرضه بمختلف أنواع الاسلحة القديمة والعصرية ابتداء من السكين وانتهاء بقاذفات الصواريخ وعليك ان تتقمص دور (توروك) وتساعده في انجاز مهمته وانقاذ شعبه.
| 
