|
| الاقتصادية
* الرياض - الجزيرة
أكدت نتائج دراسة حديثة عن سلوك المستهلك والعوامل المؤثرة في قرار شرائه من الأسواق أجريت على المستهلكين في مدينة الرياض بلغت فيها نسبة المتزوجين (75 بالمائة ) من عينة البحث ، أن أسواق العثيم هي الأكثر شعبية والأكبر مكانة لدى المستهلكين حيث حصلت على نسبة (76 بالمائة ) من تفضيلات المستهلكين من اجمالي العينة التي تمت دراستها .
وأوضحت الدراسة التي أعدها الباحث اسماعيل بن حسين بن سعيد كرسالة دراسات عليا ضمن برامج معهد الادارة العامة وأشرف عليها الأستاذ وليد البواردي أن (65 بالمائة ) من المستهلكين الذين شملتهم الدراسة يختارون مكان التسوق لتميز الأسعار و(64 بالمائة ) منهم يفضلون كتابة الأسعار على الأصناف المعروضة داخل السوق، فيما يفضل مانسبتهم 56 بالمائة منهم توفر كل الأصناف التي يحتاجونها في مكان واحد و(62 بالمائة ) منهم أعطوا الأولوية لنظافة وترتيب السوق الذي يرتادونه .
وأفادت الدراسة أن هناك مجموعة من العوامل التي كانت وراء حصول أسواق العثيم على هذه النسبة العالية من تفضيل المستهلكين أهمها أن الخدمات المتميزة التي تقدمها أسواق العثيم لعملائها ومهرجاناتها الشهرية تتمتع بمصداقية عالية عند المستهلكين بالاضافة الى توفير كل احتياجات المستهلك تحت سقف واحد مما يسهل من عملية التسوق بجانب اصدار الفاتورة للعميل باللغة العربية .
يذكر ان مجموعة العثيم كانت قد بدأت حملة طويرية للتوسعة واعادة الهيكلة والدخول في نشاطات جديدة والاعتماد على شخصية مميزة تتواكب مع وضعية الأسواق في المرحلة المقبلة وتساير التغيير المتسارع والتنافس القوي الذي يشهده السوق السعودي عبر تنويع الأساليب التسويقية وذلك لهدف ارضاء أذواق المستهلكين واشباع رغباتهم .
|
|
|
|
|
