دافع رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم السويسري جوزف بلاتر عن سياسة الاستفادة من الآفاق (التجارية) لنهائيات مونديال ألمانيا التي تنطلق في 9 الشهر الحالي وتستمر حتى 9 تموز- يوليو المقبل.
ورد بلاتر على الانتقادات الموجهة للاتحاد الدولي بخصوص هذا الموضوع خصوصاً من قبل رئيس اللجنة المنظمة للمونديال (القيصر) فرانتس بكنباور الذي اعتبر أمس الأول الخميس أنه يجب إدخال إصلاحات جذرية تحد من توسع هذه الظاهرة.
واعتبر بلاتر في تصريح لصحيفة (تاغيشبيغل) الألمانية أن الأمر لا يتعلق ب(المتاجرة) بكرة القدم بل إنها شراكة (كروية - تجارية - تلفزيونية) يستفيد منها جميع الأطراف، مضيفاً (خطتنا التجارية - الرياضية) ستسمح لنا بالارتقاء إلى مستوى مسؤوليتنا نحو المجتمع أيضاً، إذ ستتمكن كرة القدم من تأمين المساعدة إلى جمعيات الشباب وإلى البلاد النامية بالإضافة إلى مشاريع أخرى تتعلق بالأطفال الذين يعانون اجتماعياً.
وسيكون تنافس السلع الرياضية في النهائيات المجسد الأبرز للناحية التجارية وسيترافق مع الصراع المتوقع بين المنتخبات الـ32 المشاركة في النسخة الثامنة عشرة، إلا أن اللقب الغالي في الشق الثاني سيكون من نصيب طرف واحد على حساب الأطراف الأخرى، فيما سيتوزع الفوز بمعناه المادي على الأطراف الثلاثة المشاركة في الشق الأول.
وسيكون الهدف لشركات السلع من هذا العرس الكروي زيادة مداخيلها المالية والاستفادة من التغطية الإعلامية التي سيلقاها الحدث الأهم في اللعبة الأكثر شعبية في العالم.
ويشكل السوق الإعلاني المتمثل بالراعيين الرسميين ووكالات الإعلام والاتصالات الجزء الثاني من الآفاق (التجارية) إذ ترى الشركات المعنية بهذه القطاعات في هذا الحدث الفرصة للخروج من الركود الذي تعاني منه.
وسيتواجد في النهائيات 15 شريكاً رسمياً أو ما يعرف بالراعي الرسمي، تم اختيارها منذ عام 2003، بينها شركة السلع الرياضية (اديداس).
ولا تنحصر الحمى (المونديالية) بالشركات التي تتعاطى الشأن الرياضي فقط بل تمتد إلى شركات الاتصالات مثل (دوتش تيليكوم) وشركات الجعة والأدوات التجميلية وإطارات السيارات والشركات المتخصصة بالإنترنت بالإضافة إلى طيران الإمارات.
ومن الصعب أن تحدد قيمة العقود الموقعة بين هذه الشركات والاتحاد الدولي، إلا أن الأخير أعلن أنه من المتوقع أن يحصل على أكثر من 500 مليون يورو مقابل السماح لتلك الشركات باستعمال شعار المونديال.
كما يتوقع الفيفا أن يحصل على أكثر من 1.7 مليار يورو من عائدات التذكارات وفي مقدمتها التعويذة الرسمية للمونديال (غوليو 6).
وبين تدافع هذه الشركات ونظيرتها المزودة للسلع الرياضية والراعية للاعبين وحتى للملاعب التي ستحتضن هذا الحدث، سيكون المتفرج عرضة لإعلاناتها خلال 64 مباراة خلال 30 يوماً.
وإلى جانب رعاية المنتخبات هناك جانب مخصص للاعبين كما الحال مع صانع ألعاب فرنسا وقائدها زين الدين زيدان الذي ترعاه شركتا (كانال سات) الفضائية المشفرة والتأمين (جينيرالي)، فيما ترعى (بينك موبايل) النجم البرازيلي وزميل زيدان في ريال مدريد الإسباني رونالدو، فيما تحول زميل زيدان في المنتخب الفرنسي تييري هنري لاعب أرسنال من (نايكي) إلى (ريبوك) في صفقة مشابهة لتلك التي يعقدها اللاعبون مع الأندية الكبيرة من ناحية التغطية الإعلامية.
ويتميز مونديال الشهر المقبل بميزة فريدة وهي تحول الملاعب التي ستستضيف مباريات الحدث الكروي الكبير نحو بيع اسمها إلى الشركات الراغبة في الترويج الإعلاني.
ومن المتوقع أن تحقق الشركات الإعلانية خلال عام 2006 بفضل المونديال ارتفاعاً بأرباحها سيصل إلى 6 بالمئة، بغض النظر عن هوية الفائز باللقب، مقابل 4,9 بالمئة لعام 2005، حسب أما أعلنت الشركة الاستشارية المتخصصة بشؤون الإعلان والإعلام (زينيث اوبتيميديا).
أما الجزء (التجاري) الثالث فيرتبط بحقوق بث المباريات وهو الأكثر مدخولاً بالنسبة للاتحاد الدولي إذ سيتقاضى هذا الصيف 1.2 مليار يورو (رقم قياسي) من حقوق النقل التلفزيوني لفعاليات المونديال.
كما باع الفيفا حقوق بث الصور خلال النهائيات إلى شركة واينفروت ولن يسمح لأي موقع على الإنترنت ببث أكثر من خمس صور في كل شوط وصورتين في حال التمديد بما فيها ركلات الترجيح.
واعتبر بلاتر أن هذه القيود يفترض أن تحمي خصوصاً حقوق البث عبر الهواتف المحمولة التي تبث الفيديو والصور.
|
"الريـاضيـة"