*الجزيرة: نوافذ تسويقية:
تقدم سهم علامة «سامسونج» التجارية إلى المركز ال 21، على قائمة المائة علامة تجارية الأولى عالمياً، التي تنشرها مجلة «بيزنس ويك» في عددها الصادر يوم 2 أغسطس ، حيث وصلت قيمته إلى 553.12 مليون دولار أمريكي من 846.10 بليون دولار في العام الماضي، وبنسبة ارتفاع قدرها 16%
والجدير بالذكر أن شركة «سامسونج» هي الشركة الكورية الوحيدة التي جاءت على هذه القائمة علماً بأن العلامة التجارية ل «سامسونج» احتلت المركز ال 25 في العام الماضي.
وقد قامت مجلة «بيزنس ويك» باختيار منهج مؤسسة «انتربراندز» لأنها تستطيع تقييم العلامات التجارية بنفس طريقة التحليل التي يتبعها المحللون في تقدير موجودات الشركة الأخرى، والمبينة على أساس تقدير الدخل المتوقع في المستقبل. ومن ثم يتم خصم الأرباح المتوقعة إلى قيمة حالية على أساس أن الدخل هو الممكن فعلاً تحقيقه.
وحتى يمكن لأية علامة تجارية التأهل لإدراجها على القائمة، يجب أن تتوفر لها عدة شروط، منها أن تكون قيمة العلامة التجارية أكثر من بليون دولار أمريكي وأن يكون ثلث دخلها، على الأقل، من عمليات خارج وطنها، وأن تكون بياناتها التسويقية والمالية متوفرة للعموم.
وقد خلصت مجلة «بيزنس ويك» ومؤسسة «انتربراندز» إلى أن شركة «سامسونج» لم تعد معروفة فقط بقدرتها على إضعاف أسعار العلامات التجارية اليابانية الكبيرة، ولكن أيضاً بقيامها بكبح جماح سوق الإلكترونيات الاستهلاكية في كوريا. وذكرت المجلة أن الرقم المذكور يمثل، تقريباً، القيمة الحقيقية للعلامة التجارية ل «سامسونج».
| 
"نوافذ تسويقية"